互联网大背景下河南省艺术衍生品与物流跨界融合研究

摘 要：随着国内旅游业的蓬勃发展，当下旅游服务业日益发达，人们旅游过程中的矛盾逐渐从游客与景点匹配度转变为衍生品与旅游负担之间的矛盾。借助当下“互联网+”的浪潮，将具有中原地方特色的艺术衍生品与中原创意旅游业有机结合，以此突破原有的单一型文化旅游模式，从文化创意旅游的角度出发，通过衍生品与物流业的有机结合，减轻游客在旅途中的负担，落实河南省旅游业的跨文化交流方式，为河南文化软实力及地方经济建设找到新的突破口。把艺术衍生品与文化旅游资源联合起来互惠双赢，这成为当下河南创意旅游发展的新途径。

关键词：艺术衍生品;物流;互联网

国内旅游需求的增加使旅游衍生品成为一种重要产业。随着旅游业发展规模的扩大，旅游业就业容量也大幅增长。从推动增长到扩大就业、推动社会进步，旅游业功能不断延伸，社会责任内涵不断丰富。旅游产业向建设发展标准、艺术衍生品特色化、资源传导信息、产品销售多元化四个趋势发展，艺术衍生品的多样化以及销售的多元化直接影响到了旅游业的发展，要实现传统单一的观光旅游产品向多元化产品的转型，从传统单一的旅游产品销售方式，转为休闲旅游、主题旅游、个性旅游多种复合类型销售，完成参观式旅游到体验式旅游的转型，改善旅游产品结构。旅游产品的销售应以旅游者需求为导向，结合自身文化内涵，彰显文化特色，通过文化创意打造产品特色和品牌，推出精品旅游产品，实现旅游产品由粗放型到集约型的转型。因此，课题组旨在解决旅游业发展过程中艺术衍生品的开发、销售、运输等等一系列问题，通过这些问题的解决促进旅游业快速发展。

在“互联网+”与VR虚拟现实技术在河南艺术衍生品的推广取得广泛效应后，利用中国（河南）自由贸易试验区和中国（郑州）跨境电子商务综合试验区进入国家综合试点的优势，减轻旅游者的旅游负担，将艺术衍生品的生产厂家与物流有机结合，开发艺术衍生品行业的“B2B”模式，使旅游者在旅行过程中所购买的艺术衍生品通过便捷的物流与旅行者在同一时间的平行空间内运行，使旅游变得轻松。在我们发放的调查问卷中有47.83%的人偶尔有旅途中携带大量衍生品的经历，更有7.61%的人经常有携带衍生品的困扰，这就为传统物流的革新提出了新的命题。近些年，物流的发展为旅游业提供了潜在的旅游资源，而旅游业的发展为商贸物流带来丰富的客流、物流和资金流形成庞大的市场需求，产生巨大的拉动作用。旅途中的“B2B”模式是指主要宗旨是借助物流业的技术、方式、理念、运作体系为旅游业提供更加科学的管理理念和运营技术。狭义上，旅游物流要满足旅游中的“食、住、行、游、购、娱”这6个基本要素的传统运输。广义上，旅游物流更需要满足旅游活动中出现的一切信息传递、存储、景区服务等物流管理体系的需求。可见，旅游物流实际上是针对旅游企业、物流企业和旅游消费者展开的一个综合链接过程。建立专业化整合资源的第三方旅游物流企业。全面整合“高铁”“普铁”以及航空、公路等物流基础设施，大到线路设计、小到车道规划，都要为物流运输提供扎实的基础设施设备。设立第三方旅游物流服务企业，从传统物流企业转变成专业的旅游物流企业，要求该第三方企业实现“仓储—转运—配送—回收”一体化运作。郑州要利用优越的区位条件开展旅游物流。

第一，景区、酒店、旅行社等旅游企业建立与第三方物流的合作，积极发展小件商品、零散商品的收发配送，视旅游商品的具体情况按区域划分，实行省区物流专线。省际物流公司、国际DHL、UPS等物流公司可以将游客随身携带的行李货物集中起来整车发运，由第三方物流企业承担游客包裹的收发配送，并做好严格的保管工作。同时，为了提高物流的信誉度和透明度，获取顾客的信任，可采用基于物联网的FRID技术对货物信息跟踪记录，包括“GPS”和“GIS”等现代信息化管理手段都可运用到旅游物流公司，进而提高企业的竞争力。

第二，在酒店大厅设置代客邮寄专柜，在机场、铁路站点、公路休息点设置邮寄专柜，实行旅客和行李“不同体、紧跟随”的模式;旅客可以在住宿酒店时，甚至在路途行驶中，从容地浏览酒店提供的导购信息，游客出了酒店有旅游物流公司取走行李并按指定地点配送;旅游行程即将结束而需要东西时，也可以让酒店代购。旅游特产超市只是一个实体体验店，可以实现线上下单、线下配送。

第三，以郑州为中心，建立中原旅游电子商务总部，辐射到焦作、洛阳、开封、许昌等各周边城市，形成子网站。同时，统一LOGO、统一发布信息、统一物流配送体系，以信誉为核心，打造“线下体验、线上购物”的旅游电商平台。旅游物流业要充分做到“‘郑焦洛’0.5h内直达、省内其他城市4h内直达、国内3天直达、国外签约外包物流”的高效体系。

“B2B”的优势就在于减轻游客旅途中的负担，更加高效便捷地将艺术衍生品送到游客家中。在共享经济如此活跃的今天，“B2B”模式更像是旅游业的共享资源，必然会使中原地区的旅游业焕发新的生机，在经济全球化和区域一体化的背景下，产业融合是一个重要的发展趋势，而科技创新对产业融合有着重要的引领作用。中原地区作为重要的路陆、航空、邮政交通枢纽，将其丰富的民间文化与旅游有效结合必须借助物流业的发展，用科技创新正确引导现代城市旅游与物流两大产业的融合，积极探索可持续发展的旅游物流模式，掀起旅游消费的新模式、新体验，共同促进中原地区社会经济跨越式发展。

第四，在艺术衍生品促进创意旅游业发展的过程中，从文化和产业两个层面思考对策，通过对政府、教育机构、旅游企业、文创开发出版单位等多方资源的整合，实现优势共享。

在“互联网+”大背景下，河南省艺术衍生品与物流跨界融合需要具备以下几个条件：

第一，高校艺术专业的设计开发优势。高校作为技术发生器和科研原发区可以不断开发新的技术和理念，同时是各类人才聚集地，不但培养人才，也吸引着各领域最优秀的人才;高校作为创意产业中心将结合艺术学、广告学、市场营销、产品设计、旅游管理等多门学科，凭借高校优质科研资源，在大数据时代借助快速、大容量、多媒体信息传输网络技术，进行前期调研和分析。然后，系统地创作数量可观、质量可喜的中原民间艺术特色“新民族风”艺术作品，在形式、材料、风格上具有时代气息、地域特色和文化内涵。近年来，对于民间艺术的保护开发和利用是文化领域的一大热门，因此社会各文化单位尤其是学校对于民间艺术的研究，尤其是在民间艺术衍生品的开发设计上，由各高校带头的各民间艺术衍生品开发项目也相继取得了可喜的成果，仅项目组成员所结项的民间艺术衍生品开发设计就有数项。以这些成果为基础进行数位技术的开发推广，由高校教师与非遗传人牵头推进数位技术的开发，将民间艺术衍生品的研究落在实处。

第二，前沿科技为手段的衍生品。当代各个国家的创意产业以其独特的方式、取向、领域迅速发展，文化创意与旅游业融合而产生文化创意旅游是自然选择的结果，其将文化、创意等元素融入传统旅游业中，结合高科技手段，打造多元化的旅游产品满足不同人的消费需求，摆脱传统旅游业高度依赖自然和人文旅游资源的束缚。随着数字化、信息化技术在文化产业领域的广泛运用，文化创意产业成为全世界经济发展的朝阳产业。中原民间工艺美术在文化产业发展的基础上，进一步地挖掘其内在的产业发展动力与文化附加值，促进民间工艺产业化转型升级，旅游景点设立休息区供民间艺术衍生品展示以及相关体验装置，使景点的价值收入不仅仅是门票收入，借助民间艺术衍生品的价值让游客将中原地区的文化“带走”。

第三，政府的政策支持。政府主管部门也可以通过出台相关文化产业政策予以扶持，在基础条件、研发能力、文化设施、交易平台、专业服务和政府服务等方面创造有利条件，吸引中原地区的民间艺术工作者加入，打造中原地区民间艺术衍生品产业集聚区。构建以汉文化为主，多元文化并存的文化创意产业传播平台，注重研究机构、民间艺人、学术界之间的合作与交流，深入挖掘各类民间艺术与当代生活的关系。构建文化创意产业平台，在该平台上构建中原民间艺术产业链，其连接的是中原地区利益共享、优势互补、同担风险，联合发展文化产业技术创新合作联盟。筹集、批复一些专门用于对民间艺术衍生品开发的资金，以及旅游景点中相关体验装置的资金。调控优质的文创产品出版单位，将高校的衍生品设计与出版制作单位的合作、民间艺术与旅游业的合作、物流与旅游的合作真正在政策方面落在实处。

在经济迅速发展的时代，生活水平不断提高，人们生活在一种安逸、舒适、恬静的氛围里，对满足精神需求的呼声越来越高。对于河南地区来说，充分用中原地区丰富多彩的民间艺术实现传统单一的观光旅游产品向多元化产品的转型，从传统单一的旅游产品銷售方式转向休闲旅游、主题旅游、个性旅游多种复合类型销售，完成参观式旅游到体验式旅游的转型，改善旅游产品结构，调控旅游与物流之间的融合发展，注重游客在旅游过程中的体验是重中之重。

作者简介：郭素芬（1987—），女，河南辉县人，硕士，助教，从事中国画创作与研究。

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