摘 要：随着中国风的流行发展以及人们对传统的非物质文化遗产重视程度的不断提升，许多中国民间艺术元素，一直是一些包装设计中的重要应用元素，开始受到关注。这些元素对我国传统文化中民间艺术的发展给予了极大的支持。在包装设计中，加入传统民间艺术元素，能够极大地推动传统民间艺术的发展，还能够加深民族情节，对于民族荣誉感的培养，也具有非常重要的意义。文章通过对包装设计中传统民间艺术元素的运用进行分析，并提出自己的运用观点。
关键词：传统文化;民间艺术元素;包装设计
传统民间艺术是我国传统文化的重要组成部分。在传统文化的发展过程中，不同形式的民间艺术，代表了不同时期、不同地域的不同文化特色，同时，它还代表了人们对于艺术和生活的一种追求。传统民间艺术是一种非常重要的民族文化标签，其本身具有深远的影响。在现代包装设计中，加入传统民间艺术，能够极大地提升产品的文化底蕴，展现自身的独特风格，对于形象建设、品牌塑造等，都具有重要意义。
1 傳统民间艺术的特点
我国具有悠久的历史和深厚的传统文化底蕴，且传统文化的设计范围也十分广泛，包括有：戏曲、书法、建筑、民俗工艺、地方美食等，为我们留下了宝贵的文化财富。传统的民间艺术具有不同时期、不同地域文化所影响的创造性和想象性的特点。不同地域的人们，创造出不同的民间艺术，例如：唐代著名的“画圣”吴道子，他的画风刻意求新，勇于创作。唐朝的张彦远曾说过“唯观吴道玄之迹，可谓六法俱全，万象必尽，渗人假手，穷极造化也”。唐玄宗也曾说过“李思训数月之功，吴道玄一日之迹，皆极其妙也”。东晋著名的书法家王羲之，广采众长，冶于一炉，其书法风格平和自然、委婉含蓄、遒美健秀，对我国后世书法的发展产生了深远的影响。
2 包装材料中所蕴含的民间艺术元素
传统民间艺术的发展中，很多包装材料的应用，都已经被打上了某些民间艺术的标签，代表了不同时代所产生的文化特点，也寄托了深厚的情感。在很多民间艺术的包装材料中，由于古人的技术手段较为原始，因此，所使用的包装材料较为常见，人们可以通过一些现代技术手段，对包装材料进行优化，例如：传统的酒文化中，我国古代通过酒坛来盛酒，然后，利用草纸将酒坛封住，并在酒坛外做好标签，而随着时代的不断发展，这种包装已经成为我国酒文化中的一个标签[1]。酒文化中，包装所应用的材料也非常常见，包括传统的泥坛、陶瓷、草纸等，体现了我国古代人们质朴的审美观，在我国现代的酒文化发展中，也得到广泛的应用。
3 包装外观装饰中的传统民间艺术元素
3.1 装饰图形的艺术元素
外观装饰，是人们对审美最为直观的体验，因此，外观装饰也是很多传统民间艺术的重要发展内容，对于现代包装设计所产生的影响也极为深远。在我国悠久的文化发展过程中，不同时期的文化影响，使很多地域的传统民间艺术都产生了多元化的发展，例如：剪纸文化是我国最古老的民间艺术之一，在我国不同时代，剪纸文化也有不同的变化。起初，剪纸用于祭祀、供奉之类的活动，后来到了宋代，剪纸文化的运用范围逐渐扩大，用于窗花、灯彩、茶盏等装饰，而且，剪纸图案的应用范围也在快速发展，包括：陶瓷、皮影、布料等。目前，剪纸已经成为我国传统民间艺术中一项重要的发展内容，在世界文化范围占有重要的地位。在春节时，人们所裁剪的红色剪纸窗花，尤其受到世界各国人的喜爱，已经成为我国重要的文化标签。
3.2 书画类民间艺术元素
书画是我国传统民间艺术中重要代表，汉字是我国重要的文明符号，在发展的过程中，二者都展现了我国古代人民强烈的创造力和想象力。书法，是我国的重要的文化特色，不同形式的书写方式以及不同的书写风格，为人们带来了不同的视觉艺术体验，为人们展现了不同的美感。中国的毛笔字，是传统文化中的一项重要组成内容，它通过不同的书写方式，展现出了不同的效果，向人们展现着华夏民族的思维和审美。而且，中国古风水墨画，通过简单的色彩，惟妙惟肖地将事物展现出来，给人们一种清雅、宁静的感受[2]。
4 传统民间艺术在包装设计中的应用
传统民间艺术展现了我国古代不同时期、地域的民间文化，而包装作为商品销售的一个重要组成部分，对于商品具有极为重要的影响。因此，在包装设计中，应充分将传统民间艺术元素进行合理选用，使古代文化和现代文化能够更好地融合，在展现商业特色的同时，还要体现不同的文化内涵，在满足消费者物质需求的同时，还要满足其心理需求，提升商品的整体价值。
5 结语
综上所述，包装设计，作为商业发展和文化传播的一项重要内容，在设计的过程中，不仅要考虑到设计的实用性和商业价值，还要针对商品的文化特色以及观赏价值作出思考。因此，在包装设计中，对传统民间艺术元素加以应用，能够更好地提升商品的整体价值，对商品的价值以及品牌的塑造具有重要的意义。
[参考文献]
[1]刘谧潇.传统文化背景下民间艺术元素在包装设计中运用探析—以谭木匠为例[J].西部皮革，2017（23）：83.
[2]杨虹菲.浅谈中国传统艺术元素在现代包装设计中的应用[J].大众文艺，2016（16）：86.
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