我国体育用品市场发展现状分析

计划纲要》《奥林匹克标志保护条例》《国家体委关于深化体育改革的意见》等。这些政策在政治上保证了国民健身运动的合法性，且鼓励人民进行体育健身运动。

而笔者在前文已经提到，改革开放后我国的国民经济发展迅速，人们用于可支配的现金收入也越来越多，人们也越来越重视对生活质量的追求，当各种白领病、办公室病出现的时候，人们对于健康的重要性的意识也越来越清晰。且随着我国养老政策、公费医疗等社会保障制度的不断改革与完善，使得人们对于体育运动有了更多的热情，这都极大的刺激了体育用品市场的消费。

4.浓厚的体育氛围带动体育用品市场的发展

2004年雅典奥运会，我国排名世界第三，2008年北京奥运会，中国一跃而成为世界第一，这都证明了我国在体育界都是一股强大的力量，这极大的促进了中国民族体育运动的宣传，也极大的促进了人们的民族体育精神，在全社会范围内都掀起了体育热潮。所有这些都促进的体育用品市场的发展。

三、我国体育用品市场发展存在的问题

虽然我国体育用品市场发展迅速，但作为一个传统产业，在我国，体育用品市场存在起步晚、市场程度地等问题，这在一定程度上制约了我国体育用品市场的发展。笔者主要从以下几个方面来讨论我国体育用品市场发展存在的问题：

1.规模小，市场程度低

在我国各大中小城市，在街道上能见到的体育用品企业规模都非常小，且消费群体绝大部分是针对低端客户群，档次较低。根据国家体育总局对体育用品企业的调查，我国2001年销量在5千万以上的体育用品企业仅占总数的15%，其中产值过亿的更是凤毛麟角，而绝大部分的企业都是中小企业，可见我国体育用品市场集中程度明显偏低，企业规模整体偏小。

从世界市场看，年产值超过10亿美元的体育用品企业，中国榜上无名，而从单个企业看，我国体育用品企业绝大部分生产规模小，现代化的体育用品企业少之又少。在全球化加剧的今天，我国体育用品市场缺少能与国际知名体育用品公司抗衡的能力，虽然近些年国内已经逐渐涌现出一批诸如李宁、安踏、匡威之类的国内知名品牌，但在规模跟质量上仍然无法更国际知名品牌抗衡。

2.国际体育用品市场的加工制造商，技术含量低

我国虽然在国际体育用品消费市场中占据较高的比例，但是我国的体育用品企业大多数是作为体育用品市场的加工制造商而存在的，我们看到的只是“中国制造”，但是“中国创造”却几乎没有，这类型的企业多属于劳动密集型产业，属于产业链的低端，技术含量低，这不利于我国体育用品市场的持续发展，且其低端的技术含量对于我国体育用品市场的定位有很大影响，技术不创新，我国体育用品企业就很难在竞争中掌握主动地位。

3.体育用品市场法律滞后，管理混乱

首先，前文已提到我国出台了相关政策来促进体育事业的发展，带动全民健身运动，但是对于保护我国体育产品品牌的相关政策还存在很大缺陷，使得我国的假冒伪劣产品层出不穷，且很难控制这种势头，这对我国的体育用品名牌企业来说是一个很大的打击与损害，知名企业和消费者的权益无法得到保障。

其次，我国体育用品有关单位与国家体育总局之间存在管理混乱的局面，如我国于2001年加入世界体育用品联合会，但在国内，这一举动是由国内七家单位联合发起的，隶属关系混乱、且七家单位行业跨度大、企业经济性质各异，导致条块分割，市场秩序混乱。

4.市场定位低，产品难以进入高端市场

由于我国经济发展起步晚于欧美等发达国家，体育用品在国际体育用品市场中地位难以提高，而导致我国体育用品从一开始就主要争夺世界中低端市场，以至于我国的体育用品名牌企业，在一开始就没有把握占据国际高端市场的主导地位。目前，占据我国体育用品高端市场的国际品牌主要是耐克、阿迪达斯等品牌，这几乎占据了中国高端市场的全部，我国一些比较高端的体育运动如高尔夫球、保龄球等，其体育器材也几乎全都选用国外体育产品，这对国内体育用品企业打击较大。且国内假冒伪劣产品横行，使得国内知名体育用品企业内外夹击，难以在高端市场中占据主导地位。

针对以上问题，笔者认为国内体育用品市场要想在市场份额中占据越来越重要的位子，可以从加强政策法规的监管、改变传统经历观念、强化技术创新、加强企业强强联合等方面来入手。

参考文献：

[1]刘静春，等.我国体育用品企业发展现状的调研与分析[J].体育世界（学术版），2006，（1）

[2]于兆杰.中国体育用品业的发展现状与对策[J].百家论坛2007（07）

[3]郑芳，丛湖平.我国体育用品行业的发展现状及策略研究[J].成都体育学院学报，2000，26（4）：19—22.

[4]钟全宏.我国体育用品市场发展现状及应对策略[J].西北师范大学学报（自然科学版）.2004（03）

作者简介：李响（1977- ），男，内蒙古赤峰市人，硕士，中国医科大学讲师，研究方向为体育学

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