唐山城市居民体育价值观导向作用下体育产业发展策略研究

摘要：本文讨论了唐山市居民体育价值观的现状，并对如何发展体育产业提出一些建议及策略。

关键词：唐山；体育价值观；体育产业

中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）02-0-01

一、体育价值观对体育产业的导向作用

体育价值观反应了消费者对体育物质和精神的需求，具有很强的体育主观色彩，体现了消费者对体育情感的追求，不同的认知主体由于社会角色和体育经历不甚相同，所以在体育需求和体育价值观上存在很大的差异。体育产业的发展是以大众体育价值观为基础的，只有认真研究当下社会体育价值观，了解消费者物质的、精神的体育需求，才能进行体育产业发展的方向分析。体育消费者是体育产业发展赖以生存的保障，是产业竞争的基础，只有充分了解消费者体育价值观的特点、动态和倾向，才能提供大于消费者需求的体育价值，才会引起消费者内心的共鸣，认可体育品牌的确立。同时，还要深入了解影响消费者体育价值观的各种社会因素，区分不同层次人群体育价值观的构成体系，预测体育价值观走向，才能确保体育产业的可持续发展。

二、唐山城市居民体育价值观总体现状

唐山市市民在体育价值观的认识上还需要社会的进一步导向和加强，虽然他们认同体育消费，并对体育健身娱乐业和体育用品销售业也起到了促进作用，但是相对于全国其他城市来说，唐山市的体育价值观相对处于较低水平，体育产业处于薄利状态，无法与唐山的城市经济实力相匹配。产业的内部结构有进一步合理化和高级化的要求，城市文化体育娱乐市场的相对疲软和缓慢成长，有产品供给数量不足、种类较少、质量偏低及产品有效需求不足等多方面的原因，也有深层次的制度安排缺陷所致，需要尽快通过调整阻碍体育产业发展的某些因素来解决。这与唐山的经济发展水平是不相符的，体育产业作为一种低碳型产业是在社会转型期最好的选择。

三、唐山发展体育产业可行性及必要性分析

据唐山市统计局发布的2009年经济数据显示，2009年唐山地区生产总值达3800亿元，居民收入大幅增长，城市居民人均可支配收入和农民人均纯收入分别达到18053元和7420元，同比分别增长10.2%和12%。经济的发展，收入增长使居民生活水平稳步提高。居住条件进一步改善，城镇居民人均住房面积22.5平方米，同比增加0.06平方米，各项指标正在不断向小康型社会迈进。但目前唐山市属于重工业城市，能源经济依赖较大。而唐山在体育产业中只涉足了体育服务业中的体育健身服务业和体育用品销售业中的体育用品零售业，属于体育产业的初级发展阶段。在社会转型期间我们可以把握机会，大力促进体育经济发展，使城市经济增长从单纯依赖资源的一元化增长方式向多元化增长方式转型，调整产业结构，转变经济增长方式，大力发展体育产业将是经济转型的一个新途径。根据唐山市经济与城市发展状况，体育产业的发展应该主要依赖于大众体育价值观的变化，这主要是因为大众随着社会不断发展和物质生活水平的日益提高，使人们对生活质量有了更高的要求，广大市民对健身的需求越来越迫切，健康成为人们关注的重要内容，通过愉快而健康的健身活动提高生活质量已成为人们普遍的价值取向。

四、唐山体育产业发展策略

1.从体育经营城市的视角，将体育产业与城市发展密切地联系起来

对当前的唐山而言，以体育经营城市，现实的选择即是举办影响力强的体育大赛。唐山地处交通要塞，是华北通往东北的咽喉地带，京沈、京秦、大秦三大铁路横贯全境。唐山南邻渤海，西接京、津，为渤海经济区的重要组成部分，京津唐经济区的腹地，是两大经济区加快发展、扩大开放的重要窗口。针对体育大赛资源稀缺、对手城市众多的竞争现状，唐山市政府可考虑建立一个独立机构，形成从信息收集、参加竞标到举办大赛的持续稳定的申办大赛运作机制，取代短期的、临时的、难以形成积累的运作模式。

2.进一步推动那些已先行起步的运动项目的竞赛表演市场的增长

不是所有的项目都能够拥有同等规模的消费市场。实践表明，能形成产业运作的运动项目，总是那些最受本地居民欢迎的运动类型。调查显示，从观众规模、观众喜好、体育基础设施规模、项目引起的国际关注度、对城市其他产业关联程度、价格承受能力、城市文化传统等诸多因素来看，在唐山具有影响力又受到本地观众喜爱的运动项目主要包括足球、篮球、羽毛球和新兴成长起来的网球。继续推动这类运动项目表演市场的发展，对于城市竞赛表演业的结构演变具有决定性的作用。此外，受追捧的运动项目并非总是一成不变，有的运动项目会随着时间的推移或因为某些机缘因素而受到越来越多人的关注和喜爱，因此可格外关注那些在本地青少年中具备高成长潜力的运动项目，提前进行相关市场的引导和推广。

3.职业竞赛产业的促进

一个城市的体育竞赛表演业的发达程度，主要还是取决于赛季制职业竞赛表演市场的兴旺与否。在这一层面，当前的唐山由于缺乏高等级的职业联赛产品确实相当薄弱。落后于国内其它设立超级联赛主场的城市。然而，一个顶级职业俱乐部的建设和成熟，绝不是短期内可以完成的。因此，唐山市可以从长计议，踏踏实实，率先开展俱乐部产权制度的改革，只有在明确俱乐部相关利益主体的前提下，才会涌现出更多志在长远目标的社会资本的合作参与。在运动项目的选择上，考虑到我国几大运动项目的职业联赛水平和受关注程度，足球和篮球项目无疑是俱乐部建设改革的首要突破口。

4.加强社区体育设施等城市小型公共体育设施的供给

无论对于大众健身公共产品的供给，抑或健身娱乐业的市场促进，加强社区、公园等公共场所的基础体育设施供给都是正确的选择。这需要政府一方面继续加大财政上的支持，一方面尽快通过立法引导更多的民间资源参与社会公共产品产业，尤其是在体育公共设施供给仍然不足的唐山，鼓励扶持一批非营利性及经营性的独立组织来负责公共体育设施资源的日常运作。

参考文献：

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基金项目：唐山市科技局项目（10110228）。

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