趣味性元素在包装设计中的运用研究

摘要：随着科技的发展，人们对各方面物质生活水平的提高，现今社会已进入多元化的时代，包装作为各类商品流通的产物，在追求简洁、幽默、易懂、有趣味的同时也需要满足人们的各种需求。越来越多的人钟爱于既能够满足人们好奇心又极具个性的趣味性包装。本文介绍了趣味性元素的概念与来由，它在包装中如何运用，从哪些方面与包装相结合，趣味性元素在包装中的体现。对包装中的趣味性和个性化设计进行深入分析，认为趣味性和个性化方面对于包装和刺激产品的销售具有重要的作用。

关键词：趣味；趣味性元素；包装设计

一、趣味性的概念及来由

趣味一词，即能够吸引人们的目光，让人产生愉悦，在欣赏或使用某物品的同时获得难忘的体验，它可以是具象的视觉元素，也可以是抽象的形式，它是自由、灵动、活跃的，不拘于任何现状和世俗形式，往往能够表现出其独特的创造力与充沛的活力。

经济的迅速发展，使得各类商品越来越多元化，市场竞争也越发的激烈起来，同时也带动了商品包装的不断创新，设计师们需要创造出更加具有市场竞争力又能很好满足人们需求的包装，即不仅仅是功能上的满足，视觉上也需要更富有创意、独具一格的艺术手段和形式，趣味性包装也就由此出现了，趣味性包装中的元素是受到不同时代和风格所影响的，其在造型与装饰上也会根据不同国家的风格有所不同。如：美国的趣味性包装，其在元素上显得自由随性，但在这种粗狂大气的外表之下又处处体现出其细致与内涵。日本的趣味性包装崇尚极简主义，其趣味性元素通常都是几个简单的符号或图案，由此引发人们的无线遐想。中国的趣味性包装则透露出古色古香的文化底蕴，在深厚文化的背后又能找到现代人对时尚的追求。

二、趣味性元素在包装中的体现

（一）趣味性元素的适用性

趣味性元素无论是对于儿童、青年人或是老年人都是非常适用的，儿童的创造力和好奇心是最为纯净和强大的，看到有趣的东西往往会吸引住他们的眼光，他们喜欢色彩鲜艳，造型可爱的东西。因此，趣味性元素的包装设计是很受儿童欢迎的。青年人群体是一个充满朝气与干劲的群体，喜欢追求时尚与个性的东西，对自己的未来充满遐想，极具想象力和创造力，同时他们也是当今设计发展的顶梁柱，所要面对的压力可想而知，他们需要在闲暇时光缓解自身的压力，趣味性元素的包装可以恰到好处的满足这一需求，激起好奇心的同时，也能从其元素中体会到生活中的乐趣，使得他们对生活充满热情。较于青年人而言老年人群体的身心成熟度更高，看待事物相對青年人而言更加沉稳，但这并不影响他们对趣味性包装的理解和认识，由于身心成熟度更高，反而较之青年人更加懂得享受生活所带来的乐趣，趣味性元素包装能够带给他们不一样的愉悦，在追求身体健康的同时，生活幸福的指数也会相应提升。

（二）趣味性元素的表现形式

新的创意赋予了包装新的生命力，好的包装设计很容易吸引人们的眼球，让人印象深刻，而趣味性设计则能使新的创意发挥最大的价值。在进行新的创意构想和趣味设计时，合理有效的运用设计手段和个性化的设计符号或者语言，采用新颖独特的处理手法和表现式，令包装具有鲜明的个性以及视觉冲击力，使其在人的脑海中抹之不去。趣味性包装的表现形式不能局限于传统的平面设计中，包装并不是一个单一的平面，它的每个立面都有其存在的意义，设计师要充分利用趣味性元素，把握好每个立面的作用，将他们互相结合，利用或夸张或鲜艳或简洁的表现形式来丰富包装。

如仿生设计中的趣味性元素，一款非常经典的抽纸盒包装，对水果图形的仿生设计可以表现其深刻的内涵，其采用的是不同的水果经过刀切后的横切面的形象，就好似切好的水果时刻等待人们食用般，整体色彩鲜艳明快，造型新颖，极具创造力，三角形的结构，赋予了其与众不同的包装外形，顶端的开口结构，能够更方便人们使用，整个包装独树一格，不同鲜嫩水果外形在带给人们丰富视觉感受的同时也增添了诸多趣味性，带给人们欢快愉悦的心理感受。

果汁仿生设计包装，利用苹果的实物对包装的外形进行装饰，大胆的告诉使用者它是什么口味的果汁，鲜明亮丽的色彩，配合苹果上的小水珠，充分体现出其鲜嫩可口的特性，让人忍不住联想到包装内的果汁是何种味道，同时也能从侧面反映出果汁的鲜爽，简单而又不失趣味性，它打破了传统的设计格调，造型新颖结构特别，四个果汁包装拼凑在一块正好形成一个完整的苹果，这样富有美感和个性的魅力造型，使其更加具有感染力和回味性。

三、结合自己的设计谈趣味性

目前市面上的坚果果仁包装过于普通没有新意，而且大多数设计过于商业简单化，放一张图片加一些文字说明，没有新意，消费者没有购买的欲望。因此，针对此类包装进行了改良设计。

此款包装采用松仁、果酥等不同线描上色元素相互搭配进行组合，使得包装色彩亮丽，层次感分明，独特的造型和富于变化的设计装饰带给使用者强烈视觉冲击力的同时也为包装增添了许多趣味性，这样富有美感又具有个性的趣味性元素促使包装更具感染力和可回味性。同时长方形的盒型结构配合半透明硫酸纸的效果或是由小竹条相互编制而成的效果，更加凸显出果仁酥的主次感，信息能够非常直观的传达给使用者，不同立面的相同元素，起到相互呼应的作用，极具创意的同时又不失和谐统一。

四、结语

设计是运用科学技术创造人的生活和工作所需要的物和环境，并使人与物，人与环境，人与社会相互谐调，其核心为“人”。卢那察尔斯基曾说：“如果人没有创造的自由，没有艺术的享受，他的生活就会失去乐趣……人不仅要吃得饱，还要吃得好，这是重要的；趣味性元素使得包装更具吸引力，带给人们不同于传统包装的视觉冲击，人们在使用趣味性包装的同时充分感受到其独具一格的表现形式，趣味性包装符合人们的审美追求，迎合市场需求，也是现代化包装设计的大势所趋。

【参考文献】

[1]朱小林，王坤茜，徐人平.趣味包装设计策略[J].包装工程，2007，06.

[2]熊颖.现代消费心理下的趣味性包装设计研究[D].重庆大学，2008，05.

[3]方红梅.“趣味”的意涵[J].兰州学刊，2006，10.

[4]朱颖.现代包装设计的趣味化表现[J].包装世界，2014，9.

作者简介：王振宇（1990.02）男，湖南工业大学包装设计艺术学院研究生，研究方向：艺术设计。

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