中药美容护肤包装设计浅析

【摘要】在经济高速发展的今天，包装设计成为了人们日常生活中不可缺少的一部分，包装的领域也在不断扩大，已不仅仅局限于具体的商品，各种服务的包装、企业的包装也日新月异。进入超市，琳琅满目的商品，首先吸引消费者的是其包装设计，好的包装设计也成为人们区别商品、购买商品的主要参考因素。商家和设计师也在不断推陈出新，商品的包装设计不断创新，以便吸引消费者。在众多的商品中，包装更是日新月异。作为人们日常生活中经常购买的一种商品，尤其作为出行的必需品，购买，消费者对于包装以及造型的要求，更加苛刻。已经不再满足于包装的基本功能，保护商品，更加注重它的延伸价值。

【关键词】包装，设计，中草药，美容

前言

我国是世界上最大的天然药物生产与使用国家，几千年传承下来的中药丸、散、膏、丹、汤等剂型，长期沿用纸袋、纸盒、纸箱、玻璃瓶、瓷瓶等包装。要引起消费者的关注和购买欲望，并不是一件简单的事情。而这时候产品的包装就承担着产品宣传的作用，要使产品迅速被消费者熟知并购买，达到“低投入，高回报”的效果，这就是本次包装设计的最终目的。橘汁饮料在市场中比比皆是，其产品包装设计基本雷同，在元素，材质等方面的选择也基本相似。所以在本次的产品包装设计中，要紧抓住产品的特点，打造不同于其他类似品牌的包装。通过对产品的深入了解，和对其他类似产品的了解，打造出专属于产品的包装，结合品牌的理念，选用独特的元素，材质等，用新颖的表现形式树立产品的调性：自由、奔放、性感、充满创意及想象。当归 甘草 芦荟 人参 何首乌 茯苓 藏红花。都有很好的美容效果但是包装却不时尚，影响销售。

一、包装含义与功能

（一）包装含义。包装（packaging）为在流通进程中保障商品，便于储运，促使销售，按一些的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的进程中施加一些技术方法等的操作活动。赛元格营销型包装侧重策划策略，变成广义的包装。

（二）包装功能。产品包装在现代经济生活中已不可缺少了，包装直接影响价格和销路。包装技术已经发展变成专门的学科，包装已经变成一个独立的工种和行业，在我国日益收到重视。包装有下面几个功能：第一，保障产品。保障产品是包装的重要效果之一。产品在流通进程中，可能受到各种外界因素的影响，引起产品破损、污染、渗漏或变质，使产品降低或失去运用价值。科学合理的包装，能使产品抵抗各种外界因素的破坏，从而保障产品的性能，保证产品品质和数量的完好。第二，便于流通。包装为产品流通提供了条件和便于。将产品按一些的数量、形状、规格、大小及不同的容器进行包装，而且在产品包装外面通常都印有各种标志，反映被包装物的品名、数量、规格、颜色以及整体包装的体积、毛重、净重、厂名、厂址及储运中的关注事项等，这样既有利于产品的分配调拨、清点计数，也有利于合理运用各种运输工具和仓容，提升运输、装卸、堆码效率和储运效果，加速产品流转，提升产品流通的经济效益。第三，便于消费。销售包装随产品的不同，形式各种各样，包装大小适宜，便于客户携带、保存和运用。包装上的绘图、标志和文字说明等，既便于客户辨认，又介绍了产品的成分、性质、用途、运用和保管方法，起着便于与指导消费的效果。第四，美化产品，促使销售。精致的产品包装，可起到美化产品、宣传产品和促使销售的效果。包装既能提升产品的市场竞争力，又能以其新颖独特的艺术魅力吸引消费者、指导消费，变成促使客户选购的主导因素，是产品的无声推销员。优质包装在提升出口产品竞销力，扩大出口创汇，促使对外贸易的发展等方面均具有重要意义包装的设计的心理要求与设计的心理要求与策略。

二、中草药包装对美容消费者的心理效果

（一）吸引消费者注意以及诱发其兴趣。设计良好的中草药美容产品包装包装往往给大众以直接的感官冲击。容易吸引爱美人士的关注和诱发他们的兴趣，有利于激发选购愿望和动机。选购心理一般依次分为认知进程、情感进程和决策进程三个阶段，认知从关注开始，也是整个选购心理进程的基础，关注又分为有意关注和无意关注。调查表明，我国超级市场美容产品中62.6%的消费者是在没有选购计划的情况下购物的，而全国有这种选购习惯的人又占54.9%，在他们眼里，对多数美容商品来说，美容商品即包装，包装即商品。即商品。包装是产品的影子，在缺乏参考信息或者是品质、价格大致相同的情况下，独特的包装能够吸引客户的视线和兴趣，进入客户的选择范围，其中颜色是包装的第一视要素。消费者对产品的感觉首先是颜色，其次才是形状。而且颜色较形状更富有吸引力。消费者在接触产品的最初20秒内，色感为80%，形感为20%；在20秒至3分5钟内，色感为60%，形感为40%。测定表明，购物者用于观察每一种产品的时间在0.25秒左右，这0.25秒的一瞥决定了客户是否会从无意关注转向有意关注。所以产品包装的设计一定注重以“色”夺人，借助刺激感官唤起想象，从而影响消费者对中草药美容产品的评价和选购行为。当然中草药美容产品包装的颜色要与产品本身的用途和特性相适应。

（二）促进消费者形成对商品的意象。中草药美容产品包装借助可视的产品图像（图像包括图案、绘画和摄影等类型）或是一些可见产品实物的透明和开窗式包装比一般广告更容易产生信任感和保留印象。有一个试验把相同份量和品质的芦笋，一个装在可见的玻璃瓶里，另一个装在不可见的罐子里。前者售价虽比后者高，但在市场中销路却好于后者。这说明，真实可见但在市场中销路却好于后者。这说明，真实可见的中草药美容产品形象具有很强的感染力。所以在包装中一般离不开图像，而且信息包含量最大的部分是图像，其次才是文字。中草药美容产品图像还能够对商品的功以作具体化、比喻化、象征化和想象化的描述，使图像变成产品特色的放大镜。现代包装集保障、表现和许于一体。同标志一样，它也是一种知觉线索。在提供信息这一点上，包装是商品差异化的基础之一，当产品的品质不容易从商品本身辨别的时候，消费者往往会凭包装作出判断。它不仅能够说明商品的标志、名称和品质，介绍商品的特效和用途，还能够展现公司的形象特色。客户借助包装能够在短时间内获得产品的有关信息。因此，恰当地针对目标消费者的心理需要增加相关的信息容量能够增强产品的吸引力。在包装诸多信息中最常选用的是：标志、产品名称、价格、规格、风味、储存需知、厂址等。实现客户社会心理需要

（三）满足消费者社会心理需求。中草药美容产品包装的造型、材质、图像和文字对形成大众的产品意象有直接的效果。这种运用是以社会心理为基础并以想象为中介。精致华丽的包装会引起高档精品的想象，朴素大方的包装容易唤起经济实惠的感受。设计中的心理想象也是很微妙。又如中草药美容产品包装真空塑料包装使人觉得便于卫生，药品铝箔包装让人觉得科学可信，而小五金6商品的贴体包装又令人感到品质可靠。所以包装的造型和材料只要符合消费者的社会心理，贴切地表现出产品的特征，就能起到促销效果。精致华丽的产品包装还能够激发选购者的社会性需要，让他们在拥有产品的同时感到提升了自己的身份，从而体现出产品包装的增值功能。

三、中草药美容产品包装策略

（一）商品包装的心理需求

（1）中草药美容产品包装实现求实心理包装的设计一定能够实现客户的核心需要，也就是一定有实在的价值。虽然对于同品质的产品，中草药美容产品包装较精致的比起包装较普通的更能引起客户的选购欲望。但若过度强调包装的效果，以致包装超过品质的产品对长远的产品销售是绝对不利的。例如，在所有年龄的文化群体中老年人最讲求质朴、实在，但是现在五花八门的老年人健康滋补品却普遍是“形式大于内容”的过度包装。这些中草药美容产品包装即使能够吸引到偶然的礼品选购，也难以赢得客户的忠诚，缺乏长远发展的动力。

（2）实现求信心理在商品上突出了厂名、标志，有助于减轻中草药美容产品包装选购者对商品品质的怀疑心理。特别是有一些知名度的公司，这样做，对商品和公司的宣传一举两得。美国百威企业的银冰啤酒的包装上有一个企鹅和厂牌图案组成的品质标志，只有当啤酒冷藏温度最适宜的时候，活泼的小企鹅才会显示出来，向客户保证是货真价实，风味最佳，以实现他们的求信心理。

（3）实现求美心理中草药美容产品包装产品的包装的设计是装饰艺术的结晶。精致的包装能激起客户高层次的社会性需要，深具艺术魅力的包装对选购者而言是一种美的享受，是促使潜在客户变为显在客户，变为长久型、习惯型客户的驱动力量。大凡是世界名酒，其包装都十分考究。从瓶到盒都焕发着艺术的光彩--这是一种优雅且成功的包装促销。

（二）中草药美容产品包装设计的策略

中草药美容产品包装创新设计所承担的任务是设计出适用、经济、美观，能够适销对路的商品，以满足人民物质功能和精神上的需求。而创新设计物需进入市场，通过流通进入消费者手里，才能实现自身的价值并为企业赢得利润。就这一普遍意义上讲，创新设计能为产品创造市场，获得价值。

随着科技的迅猛发展，全球性经济持续增长的情况下，诞生了一部分高层次的白领阶层和具有时尚、超前观念的年轻人，他们对中草药美容产品包装的标准，更是有好新、好奇、好美的特殊要求。而企业主追随这部分人的心理需求，要求设计师设计出具有前卫性、独创性、个性化特征的商品，为的是获取更新、更大市场和更大的利润。

更主要的，激烈的中草药美容产品市场竞争需要设计为其创造市场、开辟市场。所以，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力与占领市场份额的一种重要手段。同时在中草药美容产品市场竞争日趋激烈的情况下，使设计以快速度步入商业化的跑道。设计的商业化使设计不可能独立于社会和市场而存在，中草药美容产品必须在激烈的竞争中争创奇迹，夺取胜利，为自己求的生存、发展，为企业开辟新的市场。所以从市场竞争的角度，从设计商业化为实现自身价值的角度来看，要求设计师以创造性智慧，设计出从功能到外观美迥异于同类物，而又新颖、独特，能吸引特殊人群的高附加值的产品，为企业创造、开辟新一轮的市场。

（1）中草药美容产品包装能引起消费者的关注是增强包装效果的首位因素“关注”是心理认识活动进程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集中。消费者无论在知觉、记忆或思维时都会表现出关注的特征。心理学研究分析，一件中草药美容产品包装的设计要想使客户关注并能理解、领会并形成巩固的记忆，是和效果于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、颜色、图像以及声音等条件的独特性分不开的。在消费者的感官认知进程中，不是被动接受客观事物的刺激效果，而是在客观事物和人的主观心理因素相互效果下进行的。产品包装的文、色及造型形态，图、对客户来说都是一种感官元素，而这些元素一定具备一些的个性特征才可能引起客户的关注。

（2）情感与想象。中草药美容产品包装设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出产品文化内涵则是设计进程中最为关键的。在产品包装的设计的诸多元素中，颜色的感官冲击力最强。产品包装所运用的颜色，会使客户产生想象，诱发各种情感，使选购心理发生变化。但要关注的是，运用颜色来激发人的情感时也应遵循一些的规律。心理学研究认为，在设计食品包装时，要少用蓝色、绿色、紫色等，而尽量多的运用橙色、桔红色等使人想象到丰收、成熟的颜色，从而引起消费者的食欲促使选购的行动。客户选购滋补类商品时，大多会对大面积暖色调包装的产品感到满意，而对洗洁用品则对冷色调包装比较感兴趣。产品的包装还要考虑与产品的市场定位、等级、价值、成本相匹配。客户普遍认为包装的好坏反映了商品的品质与形象，但也要关注避免过度包装，以免客户产生华而不实、上当受骗的感觉。这就是产品包装效果于客户心理的效果。

（3）成功的中草药美容产品包装还应当使客户“过目不忘”认为记忆是人对过去经历过的事物的重现，记忆是心理认识进程的重要环节，基本进程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提，回忆和再认是结果，只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。因此， 中草药美容产品包装包装的设计要想让客户牢记，就一定体现产品鲜明的个性特性，拥有简洁明了的文字、图像，同时还要反映产品文化特色和现代消费时尚。

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