景区标识系统的文化性设计

摘要：景区标识系统是景区中较为重要的文化元素，在景区中起到举足轻重的作用，在其设计过程中，注重文化性的引入，可以较好地突出景区的文化特征，能够使景区具有较强的独特性，而且还可以为传播当地地域文化作出贡献。在景区标识系统设计中引入文化性，其价值是深远的。

关键词：景区 标识系统 文化性 设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）06-0130-02

一、旅游景区标识系统

标识，即标志符号，指一类图形或图形与文字相结合的记号。标识是记号，却不是普通的记号，而是要承担相应的信息传递的任务。景区标识系统便是在景区中使用的一组由能够传递信息的标志符号所组成的完整的符号系统。一般而言，景区标识系统由指示标识、说明标识、标示标识、指引标识四部分所组成。

（1）指示标识：即指一个相对独立完整的景观小品，该景观小品具有明显的指示作用，既能够给旅游者带来视觉上的冲击感，又能够起到强有力的提示作用，比如景區内的地标性建筑，或具有代表性的事物，或景区内特别的造型，等等。

（2）说明标识：对景区景观进行解释说明的标识物，对景物进行详细解读，提示游客景点的丰富内涵，是景区中必不可少的标识，它的主要作用在于说明景点信息，作为静态导游而存在。

（3）标示标识：包括景区内所有的提示牌及各种铭牌在内的标志信息，既是景区内最小的构成单元，同时又是各景观、景点的提示标记所在，起标示作用。

（4）指引标识：是景区内各个景点、标识的连接线，通过阅读指引标识，可以明晰地指导游客到任何一个景点的方向、路线，起指引作用。

二、旅游景区标识系统的作用

（1）传递信息作用：景区标识本身即是传递信息的一种标志符号，无论是哪一类标识，都需要兼具传递信息的作用，比如指引道路的作用、提示景点的作用、说明景点内涵的作用等等。景区标识是一种信息的单向传递，通过单方面的信息提示功能，向旅游者或提示、或讲解、或说明景区工作人员要传达的信息。

（2）教育、管理作用：景区标识除了要传递单方面的信息之外，还要起到教育及管理作用。一方面要对游客进行文化教育，读万卷书不如行万里路，游客到景点参观游览，本身就是一种知识的涉猎，图文并茂的讲解性标识，可以起到非常优秀的文化教育作用。另一方面，标识也要起到对游客进行文明教育及管理的作用，“不乱扔垃圾”“不乱写乱画”“不踩踏小草”等文明标识牌既是一种文明教育标志，同时又是一种管理标志，如“禁止吸烟”即是明确的管理标志，对游客的行为起管理作用。

（3）文化传承作用：具有内涵及民族特色的标志牌，可以起到文化传承的作用。将文化符号与景区标识结合起来，既丰富了景区标志的文化性、特色性，同时又对文化进行了保护与传承，比如匾额标识，就是对传统文化里匾额艺术形式的传承与保护。

（4）服务性作用：景区标识是向游客传递信息的，其本身价值便是帮助游客更好地游览景点，为游客游览进行服务的，所以景区标识是一种服务性设施，是景区向游客提供服务的一种手段，其具有明显的服务性作用。

三、旅游景区标识系统设计的现状

（1）缺乏独特性，千篇一律。刘姥姥进大观园，哪里都新奇，现代人去旅游，哪里都一个模子，这是现实的真实写照。景区标识是一个景区中需要重点设计的重要信息传递设施，是体现景区与众不同的重要载体，可现实中，景区的标识却是设计最为不突出的一个元素，以指示牌为例，大多数景区都是差不多的样子，以路牌或箭头的方式居多，完全没有自己的独特性。

（2）缺乏人文关怀。标识内容单一，缺乏科学性、内涵性，基本以方便景区制作为出发点，而不是以为游客服务为出发点，再加上景区标识的单方面传递的特性，以至于景区标识缺乏人文关怀，游客使用也往往感觉到诸多不便。有的景区标识设置过少，看见一个标识后再寻找下一个标识比较困难，甚至造成不知道哪里是厕所，不知哪里是垃圾箱等问题频出。

（3）弱化教育与管理功能。景区标识本身具有教育与管理的功能，可在实际运用中，为迎合游客喜好，景区不谋而合地选择了弱化管理的功能。而文化教育功能也被不同程度地弱化了，文字性内容较多，趣味性内容较少；说明性文字较多，讲解性标识较少，有些仅仅只是一个名称，难以起到图文并茂的文化教育作用，以至于游客即便已经到达景点，依旧不知道自己来的地方具有哪些历史文化知识，有哪些内涵。

（4）设计独立，与周围景物不匹配。一个好的景区标识设计应该与景区自然环境、人文环境相匹配、相融合，使之成为一个和谐的共同体。可现实的景区设计情况是，标识各自独立，自成一体，与周围自然、人文环境格格不入，十分突兀，与周边环境难以形成一个统一的整体。

（5）使用符号不规范。既然是符号，就应该是能够让大家都看得懂的标准型符号，规范的、标准的标识符号不分种族、地区、国度，都应该看得明白，起到提示作用。在实际生活中，各景区对标识的规范使用意识并不强，尤其是安全标识符号，使用不规范、不标准，难以起到警示作用甚至造成事故。

（6）指示作用形式化。标识是要传递信息的，景区标识的指示作用应该是十分明确的，在实际中，景区标识的指示作用却是较弱的，由于没有特色，或特色不够突出，以至于很多应该起到指示作用的标识仅仅是一个形式，肤浅、混乱、粗制滥造，使得景区标识难以发挥其指示的作用。

四、旅游景区标识系统设计的原则

（1）规范化原则：景区标识要做到科学、系统、符合人们行为视觉习惯，并达到指导游览的功能性要求，在无障碍通道的标识设计中，要符合国家质量监督局对旅游设施和服务公共信息用符号标准。

（2）文化性原则：在景区标识的设计中，要体现出文化的传承性，突出民族文化、地域文化、时代文化等特征，使景区标识与众不同，具有自己的独特性，只有具有特色、富有内涵，才能够被人们记住，进而形成景区自身独特的文化属性，彰显景区的文化内涵。旅游景区不仅仅是一个人们在现代生活中寻求娱乐的地方，更是一个文化发展与传播的地方。作为旅游景区必然使用的标识系统无疑在民族文化传播的过程中扮演着重要的角色。

（3）人性化原则：景区标识是为游客服务的，要凸显出其服务性，处处为游客着想，为游客提供方便，在设计方面要注重细节，尽量少用或不用专业符号，而是用大众化的、约定俗成的符号，能够让普通游客看得明白，看得懂。尽量多在显眼位置设立标识，让游客可以轻松容易地找到标识，并根据标识提示的信息完成对信息的搜集整理。

（4）连续性原则：景区标识要注意设置的数量，尽量与景区的大小相匹配，虽不必遍地都是标识，但也要做到标识连续，让游客可以方便地查找到下一个标识，尤其是指引性标识，应尽可能在所有会引起路线偏差的地方设立较为明显的标识，帮助游客顺利地找到要去的景点。

（5）易读性原则：无论哪种标识，都要以易读性为原则，在游客匆匆扫过几眼的有限时间内，能够方便地读懂、看清标识内容，以帮助游客获得信息。要滿足易读性原则，首先，要使用大家耳熟能详的符号；其次，符号大小要尽可能满足一般视力程度的游客的需求；最后，内容不宜过多，最好图文并茂，图片所含有的信息量往往更大，再加上少量文字点题，其效果要远胜于满屏文字，也更容易为游客所理解。

（6）警示性原则：在一些需要警示、教育、提示、管理的地方，需要在明显的位置，用较为明显的方式，无论在内容上还是形式上，以强有力的视觉冲击力的方式给游客以警示，让游客充分认识到，该处需要注意安全、文明等信息，以加强标识的教育、管理功能。

五、旅游景区标识系统设计中文化性体现的对策

（1）使用材料的文化性。景区标识使用的制作材质本身就应该就地取材，选取富有当地文化特色的、具有文化内涵的材料进行制作。在选材的时候要注意，尽量选择具有肌理性的、地方性的材料，使之具有地域特征，一般而言，原生材料比较合适，而且本身具有美好的寓意，比如苍松、翠竹、磐石都可以用做制作材料，其富有肌理的质感，象征正直、稳固等美好的内涵都使得其具有较为深厚的文化属性。材料的肌理质感还会带来不同的视觉、触觉感，利用肌理的视觉感进行设计，传达信息和内容，可以给标识设计增加意外的美感和效果，更会令观者感觉与当地的文化的接近，能充分体现地域文化个性，与信息内容吻合。

（2）汲取民间文化属性。民间艺术是最传统的最具有民族性的文化事项，其创造于民间，来源于民间，传承于民间，是最能代表广大基层百姓审美需求的元素，比如皮影、剪纸、蜡染、竹编、草编、根雕等等，其将艺术与生活融为一体，最能够代表景区所在地的地域文化。景区标识设计汲取当地富有民族特色的民间艺术，将民间艺术用在景区标识上，借传统审美传递时代信息，不仅使当地的景区标识具有独特的地域文化属性，而且作为文化传承和保护的一部分，其对传统文化艺术的传播价值要远远大于标识价值本身，具有极强的文化教育意义和民间文化属性。

（3）参考传统文化图形。传统的中国风图形其内涵在于追求美好、吉祥、和谐等寓意，受儒家、道家等传统文化的影响，中国风特色的图形特别注重圆满、天人合一等意境的追求，象征、比拟、谐音、寓意等是常用表现技法，在景区标识设计中，可以将传统图形中的寓意引进来，形成富有传统文化张力的新时代特征，其美好、祥和的意境很容易就会引起国内外游客的共鸣，彰显出民族文化的强大包容性。

（4）借用传统文字符号。汉字作为象形文字，其不但具有悠久的历史，而且本身具有很强的艺术特征，尤其是传统的繁体字，因它的象形特征，其艺术性更强，更加具有可塑性，给人带来视觉审美享受。将传统文字符号作为艺术形象的一种，既具有文字的可读性、内涵性，又具有图形的可塑性，充分调动其文字的特征，应用在景区标识设计中，可实现文字+图形的时代阅读新特征。不但具有传统特色，又能兼具时代审美，是一种较为可行的标识设计方案。

六、结语

景区标识在景区开发中具有十分重要的作用，在具有实际作用的同时，还兼具审美特征，于是，进行景区标识设计的时候就要充分考虑其审美特性，而具有文化内涵的审美才是真的审美，才能够历久弥新，并具有自身特色。考虑到当前景区实际标识设计情况，有诸多不尽如人意的地方，尤其是文化性体现较差，各景区没有自身特色，以至于难以在众多景区中脱颖而出，我们提出进行文化性设计的几点对策，从材料到内涵再到形式，在标识设计中使文化充分体现，设计出既具有审美价值又兼具内涵的富有文化性的景区标识。

参考文献：

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责任编辑：于蕾

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