“主办城市”的世界文化影响力传播

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摘　要：奥运会、世博会、世界杯乃至亚运会等作为享誉世界声誉的“城市巨事件”，对主办城市最显著的影响在于城市规划、建筑设计、市政设施、文化生活的发展及变迁。遗产除了现代人继承古人的宝贵财富外，也包括大自然对人类的馈赠(包括自然遗产与文化遗产)。本文以城市与建筑为载体，借鉴主办城市展开了建筑文化遗产意义上的分析，重点描述了作为现代建筑媒体如何传播北京奥运会，上海世博会及广州亚运会，反之，主办城市又是如何通过城市文化的创意与传播。扩展自身的世界影响力。

关键词：主办城市　上海　北京　广州　奥运与世博　创意与传播

中图分类号：TU-098

文献标识码：B

文章编号：1004-8537(2010)07-0016-08

引言

伴随着向全世界开启了两个多月的中国上海世博会，人们一直瞩目的议题是绿色、低碳与人文的可持续性。但上海世博会文化遗产方面的实践使“城市，让生活更美好”更成为城市全面发展并纪念第五个中国“文化遗产日”的鲜明主题词。世博会，作为人类智慧的展示，从1851年伦敦世博会钢铁，玻璃成为智慧高峰起，尽管每一届有不同的城市主题。不同的表达方式，但世博会确给世界留下了四十届精彩篇章。触摸历史原版的世博会的经典纹理，不仅可品尝到一道道建筑视觉的盛宴，更可汲取的是来自各届主办国的主办城市的建筑文化遗产的启示。作为在2010年中国文化遗产日到来之际的一个联想，我以为在近二十年间，中国举办的一系列有较大影响力的国际大型活动中，主办城市的世界文化影响力正靠传播力量惠及城市发展1990年的北京第十一届亚运会、2008年的北京奥运会。2010年上海世博会及2010广州第十六届亚运会，虽然它们作为城市超巨型事件具有一定时效性，对城市发展而言其短期高峰的社会、经济。文化效应也不是最高目的，但将其影响转化为城市发展长期的动力，成为推动城市永续发展的催化剂其作用不可低估。现代传播已是城市重大事件成功的标志，这其中不仅有“事件”系统工程设计的文化影响度水平，更要专业化传播的力量。以下可从2010年上海世博会，2008年北京奥运会及即将召开的广州亚运会的建筑文化遗产实际为例，在文化遗产观念上思考其城市的可续性及文化的传播性希望为探索“主办城市”的建筑文化遗产的“中国模式”寻到新思路。

“主办城市”如何保护和利用建筑文化遗产

随着经济全球化模糊了资本的国家界限，城市已被自然地推到了前所未有的竞争边缘。在全球化的背景下，奥运会、世博会等城市重大事件便成为推动当代城市发展与建设的重要契机、，世博会作为其中单次举办时间最长且规模最巨大的“城市事件”，与城市的后续发展息息相关，而那源于世博会的经典建筑更成为承办国家与城市的神圣地标，伦敦的水晶宫、巴黎的埃菲尔铁塔、巴塞罗那的德国馆，布鲁塞尔的原子钟，西雅图的华盛顿州大剧院等，不仅是建筑史上划时代的佳作，也为主办城市营造了丰富的城市轮廓线，成为迄今不可多得的建筑文化遗产。上海世博后滩公园是2010上海世博公园的核心绿地景观之一，它既是上海2010年期间世博绿地，也是未来上海市的公共绿地。建筑师与景观设计者将景观作为生命系统，用当代景观设计手法，在垃圾遍地，污染严重的原工业棕地上建成了具有多重生态与环保意义、传承审美情趣的城市公园。作为中国近代工业发源地的上海，见证了近代民族工业由无到有、由小到大的发展历程，场地范围内的工业遗址主要为工业厂房和货运码头，包括有型钢厂三车间、厚板酸洗厂房及码头。设计建成的锈色长卷(红绸带)是一条绵延的钢铁绸带，材料主要由原场地内的废钢材回炉锻造的钢板拼贴而成，既体现生态环保的理念也是一个当代的景观设施。在这里，工业遗产的记忆体现为一种超越形式与功能的材料与艺术。再如上海世博会“破天荒”地保留了30万m²旧厂房并改建为世博展馆，但这一策划在开始曾受到国际展览局某专家的反对。以江南造船厂为例，它是中国追求国富民强的现代化征程的开始，对江南造船厂厂房的改造，不仅延续着民族的历史记忆，更是上海世博会城市可持续发展的命题要义。为此，现在呈现的上海世博会展馆建设，力求减少大拆大建，在降低建设成本时，延续着城市的历史脉络。值得提及的是，19世纪与20世纪初的世博会园区建设并没有考虑太多后续利用的可能性，大部分场馆按照临时建筑的设计思想来建造，结果它们大多随世博会闭幕而拆除，并没有真正转化为城市发展的积极要素。1889年的巴黎世博会留下两个钢铁“杰作”，即有“建造艺术巅峰”之誉的机械馆和后来成为巴黎城市象征的埃菲尔铁塔。由于按照临时建筑设计的缘故，1910年拆除了机械馆，埃菲尔铁塔也几乎难逃厄运。世博会建筑文化遗产史上，也有保留下来且发挥着巨大作用的建筑，如1 929年巴塞罗那世博会的体育场竞成为1992年同城“主办城市”奥运会的赛场，这是一个成功的案例：再如为纪念《独立宣言》在美国费城签署100周年，1876年美国于费城举办了美国历史上的第一次世博会，向世界展示了一个新兴工业国家的崛起，这届世博会上“自由女神”的手臂颇引人关注，它是法国献给美国的一份特殊礼物，以纪念美国独立100周年，1984年，这尊自由女神像被列为世界文化遗产。

以上海世博会保留园区内老建筑利用为例，改造、置换的项目约占世博园区总建筑面积的1／5，创下历届之最。这批老建筑已在多种用途中获得新生或直接用于国家馆，另一部分用于物流和后勤保障。最引人注目的是5000m²的世博会博物馆与2万m²的城市文明馆，它们均设在原江南造船厂的老建筑内。上海世博会园区入选中国世界纪录协会世界上保留园区内老建筑最多的世博会。作为“主办城市”上海世博会还创下十项世界记录　(1)报名参加上海世博会国家及组织已有240个，为历届之最，超过2000年汉诺威世博会172个国家及组织的记录，(2)注册类、大型博览会(每5年一次)首次在发展中国家举办，(3)20万以青年为主体的志愿者也创历届之最：(4)40个国家和组织参加的自建馆数量属第一;(5)实体世博会与网上世博会的“永不落幕的世博会”，(6)上海世博会主题馆屋面太阳能板面积达30 =000m²，是目前世界上最大单体面积的太阳能屋面，年发电量达28077度，每年可减少CO₂约2800吨：(7)主题馆外立面的5000m²生态墙为世界面积最大的生态绿墙，(8)世博园区30多座厕所约8000个厕位，创世界上单

计划、739个具体项目。华南理工大学的城市经济文化学者认为：当规划者、地产商，媒体。亚运会等等力量一同塑造广州市亚运会时，城市的快速发展将给各类人士不同的城市文化定位。2010年亚运会，对广州这座南国都市即使再短暂的一瞬，也该是星空中划过的一脉流星，在失去光辉前，发出应有的光亮。2010年5月下旬来自全球11个国家和地区的18家华文媒体记者齐聚羊城，展开了亚运之行，在体验了和谐与健康的宜居之城后，在寸土寸金的珠江新城见到了在亚运会前将全面投入使用的广州第二少年宫、广州大剧院，广东省博物馆、广州新图书馆等四太文化建筑。此外令人感到震惊的是，到亚运会前，广州地铁将有7条常规线路和1条亚运专线(地铁四号线)，总长将达到235km，144座车站。届时地铁将通过80％的亚运场馆，预计30％以上的观众会使用地铁作为交通工具，赛时日均客流为450万人次，极端高峰日将超过540万人次。这就是“主办城市”广州将带给亚运会及广州市民的新生活。

由于2012年伦敦奥运会的缘故，这里对“主办城市”的作为再做一延拓：2003年7月伦敦宣布申办201 2年夏季奥运会。2005年7月，在新加坡举行的国际奥组委第117届大会上，伦敦如愿以偿成为世界上第一个举办三届奥运会的城市。随后英国宣布设“奥运事务大臣”一职，代表布朗政府行使奥运监管职权，2005年10月伦敦奥组委成立，并组建专门负责奥运场馆建设的“奥林匹克交付局”(0Iympic Deliivery

AuthOrity)简称ODA。尽管正在经受着经济危机的影响，但伦敦的奥运规划设计思想一直受到国际奥组委的肯定，如伦敦强调以改造和复兴城市落后地区为基础，以绿色设计和环保理念为亮点。预计2011年夏季完成的伦敦奥运主体育场的设计一公布就有多种争议，英国建筑杂志《Building Deslqn》刊登文章，比较了各国“主办城市”奥林匹克主体育场的用钢量，每标准单位用钢：悉尼90kg，雅典550kg，北京650kg，而伦敦主场一共只用1万吨钢，比悉尼用钢量还少，但也达到10万人规模。虽然现在有许多暗示称伦敦奥林匹克主体育场的建筑设计无任何美学价值，但它并不会影响到伦敦奥运会“主办城市”的国家形象及其在奥运建筑史重要篇章的地位。“主办城市”如何传播建筑文化遗产

2010年5月通过的《“人文北京”行动计划(2010～2012年)》中强调从十方面将北京建设成为独具东方神韵和人文魅力的世界城市。如从理念上要做到从”文物保护”向“文化遗产保护”转变，从“文物展陈”向“文物内涵发掘”转变，从“文物宣传”向“文博成果共享”转变，具体要做好北京南城发展、南水北调配套工程、城市轨道交通建设、京沪高速等大型工程的地下文物勘探、发掘与保护工作，做好长城，大运河等巨型、线型文化遗产整体保护的调研工作。北京针对“人文奥运”演变的建筑文化遗产保护观念是建设”人文北京”的关键。作为建筑专业传媒人，本人在2008年7月接受某媒体采访时，强调了“媒体有责任做倾力传播奥运建筑文化的先锋”的主题，我与《建筑创作》杂志全面关注对奥运建筑的报道始于2000年，2001年北京申奥成功后，《建筑创作》杂志社共策划组织了多个系列的奥运城市与建筑文化出版、宣传活动。突出的成效是组织了为期3年半的北京奥运建筑跟踪拍摄，全面记录了奥运场馆成长的历程，并于2008年4月23日的“世界读书日”上，在国家图书馆举办了”历届奥运场馆建筑图片展”，有效地传播了世界奥运建筑文化，展览的最大特色是全面展示了奥运场馆的建筑遗产并使之向公众普及

2010年的上海世博会与2008年北京奥运会相互辉映，被誉为中国社会经济在21世纪初起飞的两大引擎。北京和上海，中国两大中心城市一前一后所举办的国际盛会即“超巨城市事件”，不仅在组织过程中有诸多相互借鉴之处，特别在“主办城市”建筑文化遗产挖掘与传播上更有　系列共性，它无疑对中国未来举办更大规模的国际活动，更有效地利用活动传承中国建筑文化产生意义。总体讲，上海世博会与北京奥运会在如下方面彰显”主办城市“的国际声望，(1)提升了主办城市对大型国际活动的组织能力，(2)提升了主办城市宣传、展示，交流的舞台，(3)提升中国优秀的城市与建筑文化在世界范围内的广泛传播能力，(4)提升主办城市基础设施建设步伐，(5)提升主办城市在场馆乃至展馆建筑上的具有国际化魅力的设计水平，(6)提升中外建筑文化的交流与碰撞机会，(7)提升主办城市从国家整体利益考虑城市发展的效益及效果最大化、持续化的进程等。事实上，对于国际盛会如世博会，马克思、恩格斯在参加了1851年5月～10月英国伦敦海德公园水晶宫举办的”万国工业产品大博览会”后，便有一系列评述。他们认为博览会是人类文明的盛宴、博览会集中展示了资本主义现代大工业的巨大成就。博览会传播了蒸汽机的广泛应用等，现在读来仍可感到其思想的伟力。

“主办城市”的影响力文化传播的目的效果是产生新的文化象征符号，并以文化认同的方式持续下来，而所谓的文化象征符号不仅是在历史文化中沉淀下来的，要成为某一群体普遍认同的，更需要广大城市市民的鉴赏水平的提高。设计是有目的的策划，以城市氛围宣传的平面设计而言它需要通过视觉元素来传播自己的设想，用文字和图形将信息传达给受众，让公众通过这些视觉元素理解其对“主办城市’风格，精神，文化旨向的传播意图。以2008年奥运会为例，它为人文北京与文化创意产业发展创造了契机。有人说，人文奥运是一种创新，人文北京更是一种创新，那么这“两个”创新的无缝衔接，就表现出北京可持续发展特有的生命力。在要承认文化创意产业即文化和创意乘积的产业传播上，中国尚属弱势，我们不能不向创意产业先驱英国学习。英国建立起以胜任力模型为基础的青少年创意活动社会化实践的公共服务平台，还在2002年英国文化媒介体育部(DCMS)和英国联邦技能教育发展部(DFES)拨款成立C reative Partnershios(简称C.P项目)，交由英格兰艺术理事会管理。该项目充分利用英国丰富的创意资源，建立起教育、文化、创意等部门间的广泛合作关系，截止2006年，英国c.P项目已培养出全英国2500多所学校，3500多个创意机构，6200余名艺术家。

事实上，文化创意对城市发展的推动作用十分重大，它不仅在内部文化氛围的营造，更在外部国际化形象的建设上，引导与催化发展了城市文化软实力。早在20世纪80年代国际就成立了专业的节庆组织国际节事联合会(IFEA，InternationaI Festival ＆ EventAssociation)旨在推进全球的节庆文化及节庆经济的进步，并出版了专业刊物《节庆管理》(Event Management)仍以英国文化创意为例：如爱丁堡艺术节，其最初的定位是一个充满苏格兰本土气息的文化节，随着爱丁堡艺术节的举办，城市的定位就不仅限于苏格兰首都，而作为一个“节庆之都”给诸如爱丁堡城堡和皇家麦尔大道(RovaIMlle)文化遗产以城市亮点的符号，迄今在世界范围内经过半个多世纪的涵养及传播，素有“北方雅典”之称的爱丁堡已成为国际文化之都。再如英国的格拉斯哥曾是19世纪世界上最知名船舶制造业和海运城市之一，为了复兴格拉斯哥，管理者自1983年启动格位斯哥计划，提升城市竞争力。1984年，格位斯哥启动城市的第一个艺术节——梅法斯特(mayfest)，其中又创意性地举办了更多的文化活动，给城市创造了巨大收入，仅旅游者的统计1991～1998年间英国国内游客增长88％，国外游客增长了近30％。创意文化为格拉斯哥在文化设施建设、城市公共空间营造。传统文化遗产梳理诸方面打下了基础，吸纳了更多来自世界投资者的目光，为整个英国的城市复兴创造了经验。

从现代传播意义上讲，奥运会与世博会以其影响大、范围广、关注度高的特性吸引着媒体，传播过程包括传播者，媒介，讯息，受众、效果五个基本要素，在这方面“主办城市”传播的中国模式探索极为必要。据国际大型活动举办前夕的调研发现，大众媒体及网络是奥运会的传播主渠道，上海世博会在上海当地获得极高的关注度，公众对世博会与奥运会的关注度等同。本文强调的”主办城市“传播的”中国模式”旨在研究城市文化遗产概念下的场馆及展馆建筑的可传承性：旨在研究“主办城市“如何从文化遗产观念下要求规划师。建筑师在“创意”理念下完善自己的作品设计，使之流芳百年，旨在要求“主办城市”的建设管理者如何从挖掘城市人文史出发，使新，旧场馆建筑都能为现代化的中国服务，旨在要求“主办城市”要有国际化视野，研究“超巨城市事件”的发生周期及文化特征，以建筑为载体全面映射国际盛会的社会、经济、文化，科技等层面的过程，为“主办城市”乃至世界博协及国际奥运会留下堪称历史丰碑的城市与建筑的文化遗产。

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