重庆市体育旅游资源开发研究

[摘要] 重庆具有得天独厚的地理环境和文化资源，但体育旅游资源开发目前仍处于一种无序开发的状态。通过对重庆市体育旅游资源的现状分析，提出了重视体育旅游资源开发的市场地位、打造特色、树立品牌、建立人才和中介结构等开发策略。

[关键词] 重庆市 体育旅游 资源开发

重庆是新中国成立以来的第四个直辖市，社会经济发展理应成为中国城市发展的典范，在国家宏观政策的支持下，以区域发展拉动、辐射周边地区的社会经济发展是直辖市发展过程必须兼顾和体现的中心功能。市场经济的发展是以社会经济发展过程中的社会需要建立起来的“自主”市场，现代社会经济的发展催生了体育市场，现代文明的全球化传播使中国体育市场在中国市场中具有了一定的占有量。体育旅游市场是体育市场的重要产业，而体育旅游资源的开发以及体育旅游市场的培育是影响体育旅游经济发展的关键，本文就重庆市区域体育旅游资源开发的相关问题进行了分析和研究。

一、重庆市体育旅游资源概况

1.重庆市人文地理概况

重庆市辖区东西长470公里，南北宽450公里。地界东临湖北、湖南，南接贵州，西靠四川，北连陕西。重庆幅员辽阔，地貌以丘陵、山地为主，坡地面积较大，成层性明显，分布着典型的石林、峰林、溶洞、峡谷等喀斯特景观。主要河流有长江、嘉陵江、乌江、涪江、綦江等河流，尤其以长江三峡为人们旅游素熟知，是重庆著名的旅游景点。重庆市幅员面积8.24万平方公里，下辖40个行政区县（自治县），有19个区，21个县，总人口3000多万人，包括有土家族、苗族、回族、满族、彝族、壮族、布依族等49个民族的居民生活，以汉族为主，典型的多民族区域共存。因此重庆也就拥有多民族的文化，汉文化与民族文化的共融与创新使重庆拥有了丰富的旅游文化资源。

重庆市是一个古老的城市，有着三千多年的文明史，蕴涵丰富的民族文化。巴渝文化是长江上游最富有鲜明个性的民族文化之一。巴渝文化起源于巴文化，它是指巴族和巴国在历史的发展中所形成的地域性文化。除了具有悠久历史的巴文化，重庆还有红色文化、陪都文化、长江文化，更有享有盛誉的美食文化。这些古老文化与现代文化的并存，使重庆成为一个富有多元文化的城市，也为重庆体育旅游发展提供了良好的社会文化基础。

2.重庆市体育旅游资源状况

体育旅游分为参与型体育旅游和观赏型体育旅游，参与型体育旅游是指现有体育旅游资源可供人们直接进行体育活动的一种体育旅游形式，而观赏型体育旅游则是通过进行体育赛事或者大型的体育综合性活动而产生的一种派生性体育旅游形式，这种形式产生的旅游活动是以当地旅游资源和体育旅游资源为前提。经过资料的搜索发现，重庆市除了2003年以来建设的全国全民健身二十大著名景观之一的“两江四岸健身长廊工程”外，基本上没有可被市民,以及外地旅游者所可以趋向的参与性体育旅游项目，所以现在重庆的体育旅游实际上只有观赏性体育旅游部分。因此，本节主要讨论观赏性体育旅游资源状况。

(1)风景迷人的自然环境资源

重庆有蜿蜒连绵的山群和运载中华几千年文明印记的长江，重庆也是著名的山城，中心城区在两江的环绕下更是可以感受到波光粼粼的山城美景。长江孕育了中华文明的历史，长江有著名的长江三峡，长江三峡奇峰陡立、峭壁对峙，以瞿塘雄、巫峡秀、西陵险而驰名，千姿百态，各具魅力，更有流晶滴翠的大宁河小三峡、马渡河、小三峡。域内江河纵横，峰峦叠翠。北有大巴山，东有巫山，东南有武陵山，南有大娄山，地形大势由南北向长江河谷倾斜，起伏较大。重庆还有著名的天然温泉（北温泉，南温泉、东泉等）、统一天下自然之美景的“统景”自然风景区、经过历史的风霜而风化自然形成的万盛“石林”、 险秀奇幽的北碚金刀峡等自然风景区，可以说举不胜举。

(2)深厚历史积淀的人文旅游资源

重庆有著名的世界文化遗产——大足石刻，有充满理想主义色彩的——丰都鬼城与鬼王石刻，有云阳的三国英雄张飞庙，有唐朝大诗人李白赋诗赞誉的奉节白帝城，有五光十色、光怪陆离的张关水溶洞，有历史古迹合川钓鱼城，有巫山小三峡森林公园，有见证湖广填四川移民文化的湖广会馆，有重庆古镇建筑文化的龚滩古镇吊脚楼和沙坪坝磁器口古镇，开县有皇陵城和古巴人遗址等人文景观；重庆还有见证着中国抗日战争血的历史文化景观，著名小说《红岩》笔下记载的歌乐山白公馆、渣滓洞，有重庆大轰炸遗址，有城口县苏维埃政权纪念公园，还有原新四军驻重庆遗址李子坝“红岩文化村”，不但具有历史参观价值，更具有爱国主义精神教育价值。

(3)独特而浓郁的民族传统文化旅游资源

49个民族聚集的地方充斥着不同民族的文化，少数民族的文化是中国传统文化的重要组成部分，是中国古代文化的传承于现代的历史再现。民族传统文化旅游资源的开发主要包括两部分，一是各民族时节的文化旅游性项目，二是民族传统体育文化旅游性项目。

二、重庆市体育旅游资源开发对策

随着旅游市场竞争的加剧，全国各地具有旅游优势,以及正在挖掘、开发旅游资源的地区都在抢滩具有巨大经济效益的旅游市场。体育旅游这一旅游市场中较为特殊的旅游形式正日渐成为很多地方旅游资源开发的重点，重庆市虽然拥有丰富的体育旅游资源，但真正在市场中运行的却非常少，明显反映出资源的浪费现象，须有相应的对策进行市场运作及市场激活。

1.重视体育旅游在旅游事业中的地位

随着旅游业的加快发展，体育旅游在旅游市场中所占的份额将逐步加大，参与体育旅游的数量将逐渐增加。在国外，体育旅游发展非常迅速，体育旅游成为旅游市场中一个非常明亮的增长点。1991年的《英国旅游者公报》数据表明，该国主要为体育运动目的出游的旅客数占总游客数量的12％左右，1995年体育旅游占英国家庭假日旅游市场的22％。在美国、瑞士、加拿大等国家也是同样如此，人们不但将体育旅游作为一种娱乐、休闲的时尚活动，更将体育旅游作为一种身体保健和心理压力缓解的一种生活行为方式。所以，在重庆市进行旅游资源开发过程中，千万不要忽视体育旅游的经济功能、社会功能，以及体育对人的改善功能，应该将体育旅游作为发展重庆旅游市场的一个重要战略进行开发与运作，使体育旅游成为重庆市又一旅游亮点。

2.整合资源，打造特色

旅游资源的开发应建立在整体规划、系开发的原则的基础上进行。由于体育旅游在中国起步较晚，所以在体育旅游资源的开发上处于盲目、散乱、无序的状态。重庆具有丰富的自然地理环境和民族文化资源，在体育旅游资源的开发上应具有整体规划的战略思想，将现有体育旅游资源进行优化、组合，按照体育旅游资源的区域分布进行特色打造，形成具有吸引国内外顾客源的体育旅游路线。比如，将长江三峡周边的少数民族传统文化资源打造成重庆市民族传统体育文化走廊的设想、将两江四岸健身工程打造成具有江景特色的体育健身文化场所、借国际户外运动挑战赛的影响将武隆打造成户外运动项目的特色场所等等体育旅游资源开发的战略构想。

3.树立品牌，加大市场营销力度

特色形成是体育旅游资源社会运行的一种社会属性，有特色不一定有品牌，所以，在形成体育旅游特色的基础上应推进体育旅游项目的市场营销力度，打造精品，树立重庆市体育旅游品牌。市场营销是推进体育旅游市场发展和体育旅游产品社会认知度的重要手段，采取市场营销的方式有很多种，比如借体育赛事进行重庆市体育旅游产品的推广，通过报纸、电视、互联网等媒体、信息手段进行宣传，借2008年北京奥运会的契机向国外游客进行重庆风情、文化宣传等营销措施。不但增强重庆的社会影响力，而对整个重庆的旅游市场也是一个极大的促进。客流的增加极大的激活了旅游市场，旅游市场的活跃必将涌现更多新的旅游产品的出现，体育旅游这种融休闲娱乐和健身于一体的旅游活动也必然成为人们喜爱的旅游选择。

4.培养体育旅游开发人才，建立体育旅游中介结构

建立体育旅游人才培养机构培养体育旅游人才是体育旅游资源、市场开发当前待解决的一个问题。可以通过依托地方高校、体育专业院校开设体育旅游专业或者建立专门的体育旅游人才培养机构等措施来解决体育旅游人才缺乏的问题。另外，体育旅游市场中介结构的缺乏也是制约体育旅游资源开发和体育旅游市场运行的一个重要因素，中介是市场推广和市场开发的重要组织，在旅游市场的细分越来越明确的时候，体育旅游中介结构就必须建立起来，否则，体育旅游市场就会陷入一种没有竞争力的旅游活动，从而影响到体育旅游的进一步发展。

参考文献:

[1]姚洁:体育旅游资源开发初探[J].河南商业高等专科学校学报，2006，19（1）：67～69

[2]重庆市统计信息网.网址：http://jtj.cq.gov.cn，2007～9-13

[3]朱康奉:体育产业与产业化概述[M].北京：银声音像出版社，2003：269

[4]李天元陈家刚:体育旅游资源开发及营销[J].旅游科学，2006，20（6）：41～45

[5]王伟:三峡地区体育旅游市场分析与发展对策研究[J].2006（5）：157-160

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