打造品牌信息资源服务平台

教育与培训、品牌维护与保护、品牌延伸与并购、品牌评选与评估、品牌融资和品牌交易等。二是以行业进行分类，如金融业品牌、制造业品牌、商业品牌、化妆品业品牌、农林牧渔业品牌和文化娱乐业品牌等。三是以经济规模（市场分布与占有率）和社会属性分类，如国际品牌、中小品牌、奢侈品品牌、中产阶层品牌和大众品牌等。每一个品牌环节、行业、经济规模以及社会属性都可以是一个子平台，独立运营，也可相互间适当交叉，尤如一棵枝繁叶茂的品牌信息树，客观呈现品牌全貌；促进品牌培育、创新、升级与价值提升，进而催生出基于高速互联网的品牌信息服务业，形成国内领先并有较大影响力的信息服务业新热点，高端软件、软件服务、云计算、网络增值服务等均在此一展身手。

建设路径。品牌信息资源服务平台建设是一个庞大的系统工程，决非一朝一夕，一蹴而就，必须坚持政府牵头集成与市场整合相结合，分步分阶段实施。运用市场化力量，为全社会提供各类专业性品牌服务，推进品牌建设，全面提高国家、区域、城市、产业园区、企业和产品品牌竞争力。目前推进品牌建设的政府部门包括国家发展改革委、商务部、工信部、农业部、国资委、工商总局、质监总局、知识产权局、旅游局等，各有侧重，其中工商总局与各省市的驰名商标和著名商标、商务部的中华老字号品牌和质监总局的名牌（自三鹿奶粉事件发生后，国家层面的名牌认定工作暂停，而各省市依然开展这一工作）等较具权威性并已被市场广泛认可。对此，确定经协商或由国务院指定某一部门牵头，加强部门协同，将分布于各部门的相关品牌信息梳理整合，建立统一的品牌信息采集标准，形成品牌信息互换共享、业务协同和网上统一公开服务的工作机制。从具体可操作性来说，可以先由地方试验，积累经验，以点带面，稳步开展。上海作为国际大都市，应先行先试，为品牌信息资源公共服务平台建设，信息化与品牌建设融合发展作出示范性贡献。

展望上海综合性品牌信息资源

服务平台

上海市级综合性品牌信息资源公共服务平台建设既是信息资源开发利用的重点，也是符合《上海市信息服务业发展“十二五”规划》所重点鼓励发展的专业信息服务业要求，对此应将其作为对技术创新、产业发展有较强支撑作用的公共服务平台的重点项目。

2011年上海市出台了《上海市文化创意产业发展“十二五”规划》，规划指出“以创意为驱动，以科技为支撑，以市场为导向，以产品为载体，以品牌为抓手，形成融合型的产业链”和“加快形成服务经济为主的产业结构”。按照“创新驱动、转型发展”的总体要求，以创新、融合、提升、开放为发展主线，从城市战略的高度规划品牌信息化建设的新发展，着力营造创新氛围，加强高端要素集聚，构建产业特色和品牌，完善产业服务体系。

须知，在品牌建设中，上海一直具有举足轻重的地位，早在上世纪二三十年代就已是中国民族工业品牌摇篮和中华老字号品牌集中之地。自改革开放以来，国内外品牌在此云集，上海成为国内外品牌拓展中国市场的桥头堡，本土各类新兴品牌快速崛起，兼具国际视野，处于全国前列。2012年，上海品牌建设工作机制取得突破性进展，专门成立了上海市品牌建设工作联席会议，由上海市经济和信息化委员会牵头，成员单位包括上海市经济和信息化委员会、工商局、商委、技监局和知识产权局等19个委办局，一股品牌建设合力悄然形成。与此同时，上海市政府还印发了《关于本市推进品牌建设的若干意见》，明确了品牌建设阶段性发展目标，滚动培育和扶持一批注册在本市的品牌发展，努力形成一批国内外知名品牌，将上海建设成为国内重要的品牌孵化培育中心、品牌集聚辐射中心和品牌交易运作中心。上海市级综合性品牌信息资源服务平台建设也是在上海市品牌建设工作联席会议领导下，由联席会议办公室统筹协调推进。首先对政府部门各信息“孤岛”中的品牌数据进行深入挖掘，例如提升电子政务水平，推进政务信息资源开发与利用项目。其次采集分散于行业协会、企业和研究机构等单位各类品牌信息，实现集聚共享，形成科学合理的应用机制。

综上所述，加快综合性品牌信息资源服务平台建设，能更深入有效持久地推进现代信息技术与品牌建设在融合中砥励并进，一方面不断提高信息化在品牌建设中的应用水平，促进信息化发展，另一方面促使品牌建设更上一层楼，实现从粗放型向集约型转变，由传统驱动一跃为平台驱动、网络驱动，而在更高质量和更高水平下参与国内外品牌竞争，缩小与发达国家品牌建设差距，真正形成我国品牌后发优势。

推荐访问： 信息资源 服务平台 打造 品牌