探析企业文化在名片设计中的表现形式

名片作为现代商业交往中联系手段，不仅是一种礼仪，更是企业文化的浓缩表现，集审美性与功能性于一身。文章浅析了现今名片中企业文化的表现形式，致力探索体现企业文化的名片创作方法。如何将各种元素巧妙地运用到名片的版式设计中，进而传承企业的文化内涵，是当代设计师的重要职责。

关键字：名片设计 企业文化 表现形式

一张小小的卡片，本来只是用于交换联系方式，但名片小小的版面却包含了多种装饰元素。名片作为企业CIS的一部分，影响着企业形象的好坏，它同样也赋予了文化与内涵，几乎是外界评定企业的“第一印象”。新时代的名片，无论是精美的或是简陋的，是大企业的还是个体户的，都或多或少地传递着名片所属机构的信息及文化。不同的企业，不同的企业性质，其体现企业文化的形式自然也不同，可以把企业文化在各行各业名片中的体现形式归纳成三大类别。

中规中矩的传统表现形式

名片发展至今，各式各样的精美名片已屡见不鲜，但是无论名片的世界发生怎样的变化，有一部分企业机构的名片模式几乎不变，或者可以说是没有发生太大变化。包括政府、税局、环保局、公安局、气象局等等，这些政府系统的职能管理组织，不以营利为目的，也不以宣传自我为中心，其名片的作用只是为了方便工作联系，方便为社会各界服务。为何这些机构的名片不因名片的发展而产生相应的变化呢？首先政府等机构是代表着国家和地区的形象，有一定的严谨性，因而名片上一般没有过多的修饰，甚至几乎是没有修饰；其次这样的机构，是非盈利性质，不需宣传自我，但又与人们每天的生活息息相关，其名片上自然不需要突出某些行业特征来吸引人们来消费，另外，从人们的识别上的角度来看，此类名片也不应作过大的变化。

但是别以为传统模式的名片，就只有联系信息，它们同样蕴含着企业文化，只是其文化内涵是真正意义上的与众不同。这类名片的特征一般是：中规中矩的长方形卡纸，白色的名片背景，代表着国家所属机构的庄严、肃穆、清廉，不带任何色彩上的其它意义；版面上也不会标新立异，不会是东倒西歪的版式，一般采用传统横式排版，字体一般不采用艺术字体，而使用普通的标准字体，文字信息部分也会排列得整齐规整；名片上清晰地印有组织名称及组织标志，突出组织的服务性质；一般不会使用花纹、纹样、底纹作装饰，整个版面给人简单而正式的感觉。虽然看似单调平凡，其实已经突出了这些行业的特征及其文化，干净传统的版面，不奢华做作，具有一定严肃的力量感，倍添了人们的信誉度，增强了形象上的说服力，体现了国家应有的高大形象，诠释了特有的精神与文化内涵。

图1-1是某区委政府接待办的名片。代表国家的形象，简单而清晰是其特点。这类名片在设计中由于是针对同类别的机构作工作交流之用，从而形成了这类名片的风格特征。为了简明地传达信息，因而文字排列整齐，不具备装饰图案，信息明确，以突出机构名称及联系方式为主，名片版式严谨而得体

突出行业特点的表现形式

突出企业特点的名片，主要是以突出企业品牌、宣传企业为目的，不受字体、色彩等其它因素的限制，以各种艺术手法作为表现，务求传达更多企业文化及相关企业信息。这类名片，是现今社会上使用最广泛的一类名片，几乎所有与商业活动有关时使用的名片都属于这种表现形式。包括娱乐业、餐饮业、服务业、旅游业···国有企业、私有企业或个体户。社会上的这些企业，不同于代表国家的机构，任何规划及行动都是为了保证生存和发展，名片设计上也是最大限度地宣传企业，服务于企业的自身利益。因而名片在设计上的要求也宽松，只要能宣传企业，一般不受任何其它因素的限制。可以从字体设计及排列上着手，对企业名称、名片拥有者名字及名片上一切文字进行字体设计，进行各种文字版式组合，横式排版、竖式排版或倾斜式排版自由应用。或是用符合企业的图案图形装饰版面，无论是底纹装饰、单独纹样、图片影像和其它图形，尽可能地表现企业特点。还有颜色的搭配及造型张力等等力求吸引人的目光，留下深刻印象。以一切可能的艺术表现手法体现企业的特征或是产品信息。由于名片上的各种设计元素的使用，最终目的都是为了更好地宣传企业，所以这些元素的表现必然也要符合企业的外在及内在文化，在创新的基础上不能标新立异产生反效果。例如：从事技术机械行业的名片则会使用冷色调以代表理性的力量感；娱乐业的名片会使用夺目的色彩，再添加现代的、时尚的元素，使人有愉悦、放松之感；美容机构的名片一般使用和谐的暖色调，并搭配一些代表女性的元素，绝不会使用一些笔直刚劲有力的抽象线条等，便不符合企业的特征了。

升华与深化的表现形式

目前，中国大陆大多数名片，都仅停留在前两种表现形式上，也就是说，对名片的理解，也只停留在那两个层面上，局限而干涩。由于理念意识、经济状况和国情的影响，名片设计相对缺乏创新创意。与中国的名片相比，国外的名片对企业文化的表现更为丰富深入。外国在名片设计上，除了体现了行业性质、服务范畴这些企业本来具备的属性以外，还与新颖的创意或其它设计手法结合在一起，体现出更多深层次的内容，如：团队合作、精神内涵、理念意识或是企业衍生出来的人生态度及生活道理等等，是一种升华与深化的表现。这类名片设计的重点已经不单纯是为了宣传企业和方便联系，其侧重点是体现企业的一种理念文化，已经从宣传企业的基础上提升到弘扬精神的层面上来。就如美国的苹果公司，就凭借其产品及文化在国际上神速发展，拥有惊人的影响力。它的成功不仅仅是产品的先进的品质及华丽外观，更多的是企业宣扬的种种文化与理念，苹果公司的CEO乔布斯经常在公开场合的讲话中演说一些关于人生处事的故事，这无不成为了“苹果形象”深入民心的原因之一。由此再次印证了宣扬企业的内涵文化对企业自身的发展有很大的作用。在名片设计上也应如此。这类名片经常让要表达的意思与奇思妙想结合在一起，一般在造型、材质、工艺、版式设计多方面使之完美结合，形成很好的创意，使名片设计在发挥基本功用之余，还发挥了审美功能，还具有趣味性。相反国内的名片则一般是使用纸材，造型单调，其它方面也没太大创意，根本不能让企业文化在名片上有一个深入的体现。

深化与升华类名片，既是有前两类的功用和特征外，更重要的是，它已经把企业形象到一种文化，成为文化的一部分。这便是本人对名片的深度的理解和对名片概念的深度挖掘。也是设计者目前最应注意的地方和最应着力的地方所在。总而言之，无论名片如何创新和更替，但有一点是不变的：形神兼备。形是其功能性，神是企业文化内核；形是躯壳，神是灵魂。企业文化的浸入和夯进，是名片设计的灵魂部分，是设计者和经营者永远追寻的终极目标。

参考文献：

[1] 孙振.名流名片[M]. 郑州：河南文艺出版社，2007；

[2] 张德、吴剑平.企业文化与CI策划[M].北京：清华大学出版社，2003

（作者单位：佛山职业技术学院）

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