独立学院招生宣传瓶颈及其解决办法

摘要:独立学院虽然是在1999年开始的二级学院的基础上发展起来的,经过后来的不断发展,现在在全国共有322所独立学院,但是对于独立学院性质是什么,独立学院与母体高校的关系是什么,独立学院的特征是什么,独立学院学生与普通高校学生在同等待遇等政策和培养方面如何,大部分家长、考生及中学教师都认识不清。这些问题存在的主要原因除了是由独立学院的性质决定的,还因为独立学院的招生宣传工作方面没能做到位,宣传工作遇到了很多瓶颈,而要做好这一切也就是本文笔者所谈及的。

关键词: 独立学院 宣传瓶颈 办法

独立学院是国家从办学体制和投资体制等方面,对高等教育进行改革和探索的过程中出现的新生事物,是普通本科高校按照新机制、新模式与社会力量合作创办的本科层次的教育机构。独立学院建设和发展所需经费及其他相关支出均由合作方承担或以民办机制解决,国家不负担任何财政拨款,这点让独立学院在考生心中的地位有所降低,存在着“分不过线,钱过线就行”的心理状态,本文笔者就招生宣传瓶颈及解决方法谈几点自己的认识。

一、招生宣传的瓶颈

独立学院的招生宣传中会遇见很多的问题,这些问题存在的原因主要有以下几个方面:

1、社会不认同

独立学院是比较年轻的高校,由于其收费制度的限制,一些社会人士误认独立学院就是母体高校的一个学院或系,或者独立学院是高价自费生。存在一部分考生和家长担心独立学院的文凭得不到国家承认。因此,有相当一部分考生在考分已经达到或超过本三批次录取线,却放弃了填报该批次志愿,而填报了高职高专院校志愿。

2、专业设置让人望而却步

从教育部的要求来看,独立学院的专业设置和培养目标主要是为地方社会和经济发展培养急需的人才。独立学院仅仅从经济效益出发,势必很大程度上降低了独立学院的档次,因此大家纷纷奔向了高职院校。独立学院的专业设置单一造成了独立学院招生时,很多家长和考生都不愿意了解接触这些专业。而在专业设置上应当遵从理论联系实际、学以致用原则,同时应充分利用母体院校资源优势。

3、就业信息模糊

大部分学生求学最直接的目的是为了就业,学校在制定培养计划时应因材施教,以市场需求为导向。从而使在同等的竞争力、专业是否能满足社会的需求、毕业生的自身定位与社会客观评价相符等方面得到社会广泛的承认,从而在招生工作时对学生及家长有正面的积极引导。

二、做好独立学院招生宣传工作

1、了解生源信息

招生工作是一件非常重要的工作,他影响着整个独立学院的发展,因此要得到领导的特别关注,在学院宣传中,我们要首先熟悉国家对独立学院的相关规定,大体了解生源所在地的高中现状,确定招生录取的重点对象,认真分析各类信息,通过各种途径来进行宣传。对于各个独立院校之间的竞争,我们要努力加强自身建设,这样在宣传时才能以理服人,立于不败之地。

2、招生宣传人员的筛选培训

招生宣传是面向广大考生和家长,因此代表着学校的形象,在宣传工作人员的筛选上,一定要认真,一个良好的形象可以给学校带来很好的宣传效果,招生宣传人员要认真挑选,从政治素质、业务水平、工作热情及语言表达等方面综合考虑。此外 ,招生宣传工作要有不同的侧重点,高考前对学校基本情况的介绍,填报志愿时升学志愿的咨询与指导,招生开始时宣传招生政策与规定、对招生形势的分析,录取时加强对录取原则、程序、政策等方面的宣传。

3、诚信宣传、勿浮夸学校形象

招生宣传是考生报考志愿的重要依据,宣传内容真实与否,不但直接影响考生的切身利益和新生报到率,而且还会影响社会对学校的信任度和声誉。各省市招生主管部门对招生简章中的所有内容必须进行严格的审查备案,确保宣传内容符合国家法律和教育部的有关规定,宜传内容必须真实有效。学校的办学地点、办学性质、招收类型、学历层次、收退费标准、证书类别、办学条件、特色等情况,必须详尽准确,使考生及家长对学校的基本情况有比较准确的认识和定位。

三、注重宣传渠道

招生宣传工作是一项非常繁琐的工作,因此在宣传之际应该注重宣传方式,开展多元化招生宣传,利用一切可利用的机会,进行广泛深入的宣传。而不同的宣传形式所收到的宣传效果是不一样的,而不同的宣传形式对不同对象所起的作用也是不同的。

(1) 深入中学,与学校师生建立联系。在深入中学宣传时,可将该中学上几届考上本校学生的名单和各专业录取分数线统计列出,让考生更为详细地了解本校,建立一种互信的学校师生关系,为招生宣传、录取工作争取更多的可信度。

(2) 参加招生咨询会,面对面交流。考生填报志愿是招生宣传工作的一个重要环节,是对考生进行宣传教育的一个重要步骤。利用好现场招生咨询会,对院校的宣传将起到至关重要的作用。

(3)邮寄招生简章进行宣传。给高中、县级以上的招办及考生本人寄发招生简章等宣传资料。能覆盖大部分的应届高中毕业生,可以直接将院校的宣传内容发到招生生源省市和中学及考生家长手中。

(4) 注重函电咨询。考生及家长来信、电话或亲自来校咨询应认真对待,通常这类考生都有意愿报考学校。对来访人员要热情接待、详细解释,对来电要耐心解答、态度和蔼,对信函或电子邮件要认真回复、不耐其烦,力求准确详细解答考生及家长疑问,让学生填报志愿前能得到客观详尽的解释。

(5)利用本校学生资源,通过在校学生回家进行宣传,信息接受者就更有可能接受学校这一信息,这里面存在着一定的信任度,因此学校要做好自身工作,提升学校在学生心中的形象,学生进行宣传时也就能吸引更多家长和考生的目光。

总之,招生是高等院校人才培养的首要环节,生源的数量和质量关系到独立学院的生死存亡。随着各独立学院招生规模的不断扩大,高校生源的竞争日趋激烈,而独立学院招生中存在的问题在所难免,分析独立学院招生工作的现状,只有制定切实可行的招生宣传政策,突破招生宣传的瓶颈,才能吸引更多、更好的生源,提高人才培养质量,促进独立学院在高校教育中取得较好成绩,从而保证其持续健康发展。

参考文献:

[1] 教育部.关于规范并加强普通高校以新的机制和模式试办独立学院管理的若干意见[N].中国教育报,2003-05-15(01)

[2] 周济,促进高校独立学院持续健康快速发展[N].中国教育报,2003-07-08(01),

[3] 邹晓东,徐波,用新的机制和模式办好名校独立学院[J]、中国高等教育,2004,(13,14):14-15.[4] 刘若愚,浅谈高校招生宣传工作的意义和基本做法[J]、牡丹江师范学院学报(哲社版),2009,(3):134-135

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