文化与旅游融合发展,助推秦皇岛旅游转型升级

[摘要]文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来秦皇岛市在推动旅游与文化融合发展方面做出了四方面创新性尝试，本文从把握文化需求、挖掘特色文化和依托新兴文化载体三个方面提出了进一步推动旅游与文化融合发展的路径。

[关键词]旅游；文化；融合发展；秦皇岛实践

建设“经济强省、和谐河北”是未来一段时间河北省的奋斗目标，也是实现科学发展的必然选择。作为将旅游业作为立市产业发展的秦皇岛，近年来在通过旅游与文化融合发展、推动旅游业转型升级方面表现突出。如何进一步巩固优势、进一步拓展旅游与文化融合发展的新渠道成为摆在秦皇岛面前的新课题。

一、旅游与文化

旅游业具有强大的经济功能，这不仅来自于它自20世纪90年代就超越钢铁、石油等行业跃居世界第一大产业，还在来自于它对餐饮、零售等行业的拉动作用，但是经济属性并不是旅游业的全部。随着人民群众文化需求的不断增长，旅游的文化属性日益凸显。

第一，文化是旅游的灵魂。“初级阶段看山水、中级阶段看文物，高级阶段看文化”。从山水到文物再到文化的阶梯式递进体现了游客在选择旅游目的地时的心理变化，从物质的、表层的到精神的、深层。所以，旅游从形式上是感官的满足和体力的消耗，从深层看是文化的体验，满足的是精神需求。特别是随着人们的物质需求得到较大满足后，对精神生活的追求不断增长，文化日益成为一只“无形的手”支配着旅游活动。从旅游业发展的角度看，文化资源已经成为现代旅游的第一资源。据有关方面统计，全国年接待游客人数在280万人次以上的景点都是文化类的旅游景点，尤其是在吸引境外游客方面。凡是旅游吸引力、竞争力强的地方，都是有独特文化品格和文化魅力的地方，故宫、兵马俑就不言而喻了，近年来兴起的比如丽江古城、山西晋商大院等也是如此。所以，无论是从文化需求还是文化资源的角度看，文化都是旅游的灵魂，是推动旅游业持续健康快速发展的不竭动力。

第二，旅游是文化的载体。“旅游——连接文化的纽带”是2011年世界旅游日的主题。根据世界旅游组织发布的《世界旅游晴雨表》显示，2011年我国接待入境过夜旅游者5760万人次，继续排名世界第三；2011年，出境旅游人数7025万人次，是2002年的4倍多。可见，随着世界范围内旅游业的蓬勃发展，人口的跨境流动带来不同民族、不同国家文化之间的碰撞和文明的对话。不仅如此，旅游业还为文化资源的开发和保护推波助澜。旅游业几十年的发展使我国数以千计的古城、古镇、古村焕发新的生命力。许多濒临消失的非物质文化遗产也因旅游得到积极挖掘和展示，甚至已经成为一个地区的文化名片和旅游品牌。

人类自从有了旅游活动以来，旅游与文化就如同一对孪生兄弟一样。正因为两者之间这种天然的联系——文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，才奠定了旅游与文化的融合的基础。

二、秦皇岛市旅游与文化融合发展现状

自21世纪以来，旅游业全面融入了国家战略体系。位于“京津冀地区”、“首都经济圈”和“河北沿海地区发展”三大政策的叠加区域的秦皇岛无疑面临着绝佳的发展机遇。秦皇岛市近年来在推动旅游与文化融合发展方面做出了四方面的尝试。

首先，地域特色节庆活动异彩纷呈，逐渐形成品牌。鉴于旅游节庆活动在扩大旅游城市影响力、拉动相关产业收入等方面的突出表现，秦皇岛近年来组织节庆的力度逐渐加大，每年都定期举办山海关长城文化节、望海祈福文化节、南戴河荷花艺术节、昌黎干红葡萄酒节等。不仅如此，节庆活动的影响力也在持续扩大，形成地方品牌。我们的节日·七夕——中华爱情节荣获2011年中国十大品牌节庆和2011年优秀民族节庆称号，北戴河轮滑节获得2010年首批中国体育旅游精品项目和2011中国十大品牌节庆称号，中国秦皇岛国际葡萄酒节获得2011中国十大品牌节庆称号，望海祈福文化节获得第三届节庆中华创意奖，秦皇岛市也获得中国节庆杰出典范城市的称号。

其次，传承百年旅游文化，文化旅游成气候。文化旅游是旅游与文化融合的最直观、最直接的体现。目前，秦皇岛市共有8所博物馆：山海关长城博物馆、北戴河博物馆、鸟类博物馆、中国航标展馆、轮滑博物馆、山海关王家大院、青龙民族博物馆、玻璃博物馆。前7所博物馆年均接待中外游客35万人次，已经成为展示我市悠久历史和文化魅力的重要平台。2012年开馆的玻璃博物馆，不仅是国内第一家国有玻璃专题博物馆，也是我省第一家依托工业遗存建设的博物馆。这些具有地方文化特色的博物馆成为吸引国内外游客的重要砝码，也成为我市提升核心竞争力和城市魅力的文化动力。

最后，文化产业园聚集，文化创意产业初现端倪。按照《河北省沿海地区总体规划（2011-2020年）》要求，秦皇岛发展定位除了“全国著名的滨海休闲度假基地”，还有“文化创意之城”、“国际知名的旅游目的地”等目标。以园区为载体，以项目为抓手，秦皇岛市逐步规划、培育和确定了一系列的文化创意产业园区。

三、探索旅游与文化融合新路径

文化是一笔宝贵的地方财富，是一笔无形资产。虽然秦皇岛在推动旅游与文化融合发展方面做出了有益尝试，但是依然存在诸如融合层次有限、探索比较初步等问题。认识到存在的问题，关键还是要进一步在实践中寻找旅游与文化融合的新路径。

首先，以文化需求为导向，坚持观光、休闲、度假旅游齐头并进。按照世界各种发展经验，人均GDP达到1000美元之后，进入文化消费的快速启动阶段；人均GDP超过3000美元，进入文化消费的快速增长阶段；人均接近或超过5000美元，出现文化消费的“井喷”阶段。2011年，我国人均GDP超过了5000美元，我国已经逐渐进入了文化消费的井喷阶段。特别是秦皇岛所处的环京津区域，人均GDP远远超过5000美元，文化消费需求旺盛增长。所以，面对如此旺盛的文化需求，秦皇岛必须依托原有观光旅游发达的优势，更多的开发休闲旅游和度假旅游的项目，满足不同层次游客的需要。

其次，以特色文化为依托，持续深入挖掘地域文化资源并转化为形式多样的旅游产品。旅游行为是一种差异化的文化体验，所以地域文化能够作为异质体验的突破口。悠久的历史给秦皇岛留下了诸多地域文化，滨海文化、长城文化、孤竹文化、港口文化、玻璃文化、桥梁文化等在全国都占有特殊的地位。因此，充分挖掘这些地域文化内涵，积极开发、整合、包装文化资源，打造有特色的多元文化旅游产品是秦皇岛从众多旅游目的地中脱颖而出的增长点。

最后，以新兴文化表现形式为载体，强化地域文化外化和对外推介宣传力度。任何一个旅游目的地的远近闻名和常兴不衰，固然有资源优势的重要因素，但文化宣传和包装是必不可少的。实践证明，近年来以新兴视觉媒介为代表的文化传播形式易于人们接受，无论是大型旅游文艺演出还是旅游微电影都证明了这一点。因此，我们应重点考虑借鉴和使用这些新兴文化载体，同时积极通过传统方式增加秦皇岛曝光度。

[参考文献]

[1]沈祖祥，《旅游文化概论》，福建人民出版社，1999

[2]刘云山，推动旅游文化产业实现新的更大发展

[3]《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》

[4]任媛媛，《中国旅游热点问题》，上海交通大学出版社，2012

[5]张朝枝，《旅游与遗产保护：基于案例的理论研究》，南开大学出版社，2008

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