手机电视渐受关注

手机电视台在不断酝酿之中，中央电视台日前曾说2011年将正式组建中国手机电视台。

何为手机电视

手机电视（无流量的）即CMMB手机电视，它是中国移动通信公司和中广传播公司共同利用CMMB技术推出的电视产品，其市场推广名为“手机电视”。它是利用中国移动多媒体广播（CMMB：China Mobile Multimedia Broadcasting）技术推出的便携式的移动的多媒体广播电视产品，因为用的是无线广播电视网的广播式传输方式，所以不会产生任何流量费，与传统的流媒体电视有本质的不同。

目前CMMB所有产品统称为“手持电视”，其中与通信商合作的手机类终端产品即“手机电视”，还包括其它的非通信类终端产品，如GPS手持电视、MP4手持电视等。

前景广阔

3G方兴未艾，4G已经启动实验网建设，智能手机、平板电脑的炙手可热让移动互联网风光无限。手机视频作为宽带移动互联网的最典型应用，发展前景为各路英雄豪杰所看好。广播电视台、电信运营商、互联网视频提供商ICP，还有很多新来者诸如新华社、国际台等都在探索手机电视的运营。

据Pyramid Research研究报告称，2014年全球付费手机电视用户将达到5.34亿，其中亚太地区将领先发展到2.81亿用户。2014年仅美国手机电视服务市场将达到160亿美元。

今年3月易观智库的数据显示，2010年中国手机电视用户达到7700万，市场规模到达6.81亿元。预计今后几年将保持快速增长，到2013年底用户将达到2.8亿，市场规模达到113.8亿元。这些数据是指移动互联网上的流媒体手机电视，并不包括CMMB的用户和市场。

在中国，集成播控平台方面，2010年6月三网融合试点方案包括了广电建设手机电视集成播控平台，华数集团“华夏手机电视”、中央人民广播电台“中央银河3G手机电视”、辽宁广播电视台和辽宁联通联合组建的手机电视集成播控平台已经建设完成。上海广播电视台的3G手机电视既包括了手机电视集成播控平台也包括3G手机电视牌照。

手机电视台则在不断酝酿之中，中央电视台日前曾说2011年将正式组建中国手机电视台。而新华社早在2009年就推出了手机电视台。此外，中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京电视台、南方传媒、人民网、中国网也开展了手机电视业务。困于盈利模式的视频网站们更是对手机电视觊觎已久，纷纷推出各种客户端或者和运营商合作。

各种问题需要解决

作为新生事物，手机电视面临的问题也不少，比如政策需要完善、用户认知度低、操作较为繁琐、内容有待于开发整合、网速有待提高、资费有待调整等。

手机电视业务发展面临的最大问题是管制方面的问题。目前，国家广电总局对手机电视的政策尚未出台，具体操作还无法可依，广电总局如果不批准通过手机接收电视节目的业务，消费者将享受不到这项服务。虽然三网融合是大势所趋，但实现的前提是相关利益部门能够冷静沟通、协商，从大局出发，尽快制订互惠互利的政策法规，使手机电视业务发展能有法可依，而不要让行业政策法规成为业务发展的绊脚石。

而一项调查表明，移动用户对手机电视业务的认知率只有18.1％，大大低于目前发展比较快的一些增值业务的认知率，比如铃声下载达到67.2％、图片下载达到57.8％、收发彩信达到48.4％。因此，手机电视业务的发展会受到用户对业务认知的制约。但是在所有移动增值业务中，用户兴趣度最高的业务比例是14.4％，而对手机电视业务的兴趣也达到10.4％，这说明用户对手机电视业务的兴趣还是比较大的。

再比如在资费标准方面，目前中国手机电视业务资费采用的是数据流量费加内容服务费的模式。手机用户使用手机电视业务的第一笔费用是手机上网的流量费用。当前不考虑资费套餐的因素，如果用LG手机电视“视讯新干线”看1个小时的电视节目，流量费就要200多元。第二笔费用则要付给节目内容提供商，具体收费标准难以一概而论。仅从流量费来看，手机看电视的代价极其昂贵，已大大超出普通用户的承受能力。让运营商为难的是，如果采用包月的方式，资费太高用户根本不会接受，资费太低运营商又承受不了网络带来的压力，因此如何制订合理的资费模式将是运营商直面的难题。但有一个方向是肯定的，那就是手机电视业务的资费模式应该是多样化的，而不应该是单一的。

责任编辑/辛加坡 冯湄

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