智能电视日渐成熟,价格有望下调

4月25日，由消费电子产品信息化推进委员会、中国电子商会、国家广播电视产品质量监督检验中心联合主办的“2012年中国平板电视智商标准升级研讨会”在京举行。会上，海信、康佳、长虹、TCL、创维、三星、LG、索尼、夏普等主流中外彩电制造企业，以及掌控网等智能电视内容提供商、家电卖场共同启动了“智升·云动市场推广计划”。在会上，中国电子商会副秘书长陆刃波还公布了由中国电子商会与网易联合完成的《2012年智能电视消费市场调研报告》，并为大家现场解读了2012年智能电视消费市场的发展趋势。

陆刃波在会上表示，2012年智能电视已经成为中外电视厂商的竞争点，智能电视经过一年多的市场培育后，技术逐渐成熟。到目前为止，海信、TCL、长虹、创维、康佳、海尔、三星、LG、夏普、索尼等品牌智能电视市场占有速度已经得到快速提升。特别是海信、TCL、创维、康佳、海尔、三星、LG等中外大企业，到目前为止推出的新品都有智能电视，国内企业开的新闻发布会都是以智能电视和云电视为主要推介产品。国内IT巨头联想也进入了智能电视领域。

然而，据有关媒体报道称，目前消费者到了卖场以后，只能听销售人员讲述智能电视，不能真正在卖场里面体验智能电视。为了更好的了解中国消费者对于智能电视的需求特征，中国电子商会联合网易开展了2012年智能电视消费者认知度调查，并形成《2012年智能电视消费市场调研报告》。

智能电视认知度达93%

陆刃波表示，调查结果表明，目前智能电视认知度已经很高，电视产品的外观向薄转移，内容容量上最高的已经达到4G甚至8G。建议消费者在购买时，硬件配置要同等于当前PC机的要求。经过近两年市场培育，智能电视认知度已经达到93%，有50%的消费者表示购买电视的时候会购买智能电视。在功能方面，消费者对语音功能和体感识别功能认知是最高的。

从品牌来看，海信、康佳、创维、长虹等预期购买力整体高于外资品牌，从“五一”前发布的新品来看，国内企业在外观设计特别是在智能电视领域，整体要高于外资。

品牌成为智能电视首选因素

陆刃波指出，目前，品牌、价格、画质是影响消费者购买智能电视的主要原因。根據调查显示，消费者购买智能电视首先考虑的是品牌因素，其次是产品的价格，接下来是产品的画质。另一方面，功能体验也是消费者关注的焦点。

TCL总裁李东生曾在微博中批评自己的促销员对智能电视功能介绍不够熟练，说连自己的促销员都不能解释自己电视的功能，怎么能让消费者购买呢。陆刃波就此表示，电视产品在促销旺季或是节假日，商家经常雇佣一些临时工来促销，并根据促销员卖出的产品数量给予相应的工资，然而电视卖的好坏很大程度上在于促销员本身。所以，为推动智能电视的发展，必须加强对促销员的培训，这一点非常重要。

加快智能电视普及 价格应进一步下调

陆刃波还指出，现在智能电视价格和普通电视价格相差很大。这与电视机的功能和硬件配置有关。调查数据显示，消费者对5000—8000元的终端电视价位的认同度达到了82%，也就是82%的消费者购买智能电视考虑的价格范围在5000—8000元之间。所以为了适应消费者的购买需求，智能电视的价格应该进一步下调。

对云电视的解读需要靠市场引导

陆刃波说，对于消费者来说，云电视和智能电视很难界定。这方面如何认知将来要由市场去主导。LCD电视现在市场上基本消失，就是靠市场决定的。靠政府的手、行业的手很难去推动。调查发现，对于智能电视的理解，45%的消费者认为它能够实现更多的功能。另外关于云电视的相关信息， 45%的人认为它是成熟技术。云电视是一个新的提法，目前提云电视概念的主要是国内厂商比较多，目前云电视的解释还是要靠市场去引导。

陆刃波认为，云电视经过一年的市场培育后，产品功能已经从概念化向具体化转变，如创维推出了云健康电视，康佳重点打造云安全，TCL注重云教育。所以云电视正在成为家庭生活的小管家，未来云电视也会更加深入的影响人们的生活。

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