网络评论：互动产生社会影响

发言”的权利，许多网站如新浪网、腾讯网，在新闻后面加上“我要评论”的回复框，表现了对网民声音的倾听。这些网络评论所反映出来的舆论最能代表普通民众的意愿和观点，最能反映普罗大众的心声。

传播学研究认为，在信息传播过程中存在着“二级传播”的现象，承担着这种“二级传播”使命的是“意见领袖”。意见领袖是指在信息传递和互动过程中少数具有影响力、活动力，既非选举产生又无名号的人。意见领袖影响信息的中继和过滤环节，对大众传播效果产生重要的影响，是网络沟通中的“小广播”和“大喇叭”，他们能把事情做好，也会把事情搞砸。

网络论坛、微博的个性主要体现在平台的开放性、受众参与的广泛性、传受双方的平等性、评论观点的平民化、传受双方互动快等方面。论坛、微博的个性与传统媒体迥然不同，通过“二级传播”，形成了自己的风格和强项，对受众形成一个“场效应”，实现议程设置，发挥意见领袖功能。

网络互动产生社会影响

网络评论具有最强的互动性，论坛、微博都极易促成舆论一波接一波的放大式效应。

互联网这样一种全新的传播手段，完全不同于报纸、广播、电视等局限于单向点播，而是拥有了互动的特点，使网民不再像看电视报刊一样只是被动地阅读，而是可以积极而及时地参与讨论，它讲求多人的参与。可以说传统媒体舆论的生存环境是一种“线性社会”，而网络舆论的生存环境是一种“网状社会”。网络论坛、微博可容纳众多的意见主体共时交流，具有极强的互动性，囊括了多点多向的各种意见传播方式。

现今的网民不仅仅满足于浏览和阅读网络评论，而表现为强烈的参与积极性。在参与讨论过程中，网民之间经常形成互动场面：赞成方的观点和反对方的观点同时出现，相互探讨，持续进行。论坛中传者与受众的界限模糊不清，微博更是如此，几乎所有的传者在此环境中同时又兼任了受众的角色，他们不仅接受意见和思想，同时也写作并传播意见和思想，在重大事件、突发事件发生时极易形成舆论声势。这种互动性的即时交流使舆论极易放大，进而产生强烈的社会影响。

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网络新闻评论体现了网民的基本需求：一是交流性，互联网提供了一个网民交流的公共场所，大量意见和观点通过网络媒介汇集、交换和传播；二是参与性，网民通过网络传媒发表自己的观点，实现作为一个社会成员的权利和义务。网络新闻评论处于新闻评论和互联网的交汇点，它在传统媒体评论内容和形态上异化出自己的特点。网络评论使我国的言论空间得到了极大的拓展，这是网络评论的另一个重要贡献。通过互联网，人们能够更加真实而且自由地表达自己的观点，对同一事物或现象的不同观点在网络上得以呈现并且交锋，使意见的多元化局面得以形成。尤其值得注意的是，网络评论中批评性意见所占比例远远高于传统媒体，媒体的舆论监督功能在互联网空间得到了更好的实现。

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