新时代背景下媒体机构履行社会责任的方式和趋势

摘 要 分析了新时代背景下媒体机构责任缺失的原因、表现以及对社会的不利影响，提出了媒体机构应当履行传播正能量、保证新闻真实性、引导正面舆论导向的责任，并通过提高媒体工作者职业修养、完善媒体机构领域相关法规、提高公众道德素养等方式促进媒体机构更好的履行社会责任，为新时代经济社会转型跨越发展营造良好氛围，促进社会进步与发展。

关键词 新时代；媒体机构；职业修养；监管制度；真实性

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）223-0080-02

党的十九大胜利召开，昭示着我们已经迈入了“新时代”，在“新时代”背景下，媒体机构也被赋予了新的特征。不同于过去传统媒体机构，新时代的媒体机构更具有大众性和多元性等特征[ 1 - 3 ]。在新时代背景下，媒体机构所覆盖的内容更加广泛，更加注重互联网对内容的传播，不同机构之间的竞争越发激烈。因此，新时代媒体机构应当强化责任担当，弘扬主旋律，传播正能量，体现社会主义核心价值观，为经济社会转型跨越发展营造良好氛围。

1 媒体机构责任缺失的表现及影响

1.1 媒体机构责任缺失原因

媒体机构作为对社会意识、道德、价值观等方面的引导者，对社会良好风气的形成具有重要的意义[ 4 ]。如今我国许多社会问题进入凸显期，媒体机构未能充分发挥本身的社会责任，主要原因有如下几点：媒体机构之间的无序竞争导致自身的社会责任感不强；社会道德滑坡进一步弱化媒体的社会责任感；部分媒体从业人员素质不高、工作作风浮躁；媒体机构的约束机制还不完善，违规成本低[ 5 - 6 ]。

1.2 媒体机构社会责任缺失表现

我们平时从媒体上所获得的海量信息资源中，能够看到一些媒体责任缺失的表现，主要有以下几点。

1）媒体机构为了追求销量和点击量追求过度娱乐化。在如今互联网社會，有些媒体机构为了吸引眼球，不惜花重金去挖掘明星的各种隐私，不管负面消息还是正面消息，只要能够产生轰动效应就好。例如，在微博热搜中，对于明星的八卦、绯闻等新闻往往被推上热搜前列，而对于一些社会正能量的事迹，感动中国十大人物等新闻往往报道的很少。一些娱乐节目格调低俗，过分追求娱乐效应，以至于能更好的吸引眼球。

2）媒体机构求快心切对新闻报道断章取义，甚至一些媒体机构无中生有，听风便是雨，没有经过实地的调查，为了吸引眼球将不实的信息报道出来，过分将新闻内容夸大误导公众。近年来，有关神农架有野人的报道延绵不绝，但经过科技人员多年的探访、考察，至今还没有一件过硬的证据能证明野人的存在。为此，已有50来年在神农架等地实地考察经验的古人类学家周国兴教授指出，神农架野人并不存在，与其花大量的金钱和时间去追踪并不存在的野人，不如花些精力去研究神农架独特的动物种群。

3）有些媒体见钱眼开、唯利是图，刊播虚假和不良广告。例如从“魏则西事件”中我们可以看到百度在“竞价排名”，唯利是图，在搜索中将莆田系医院排名靠前，使得患者率先搜索到的医疗信息均出自这些医院，误导患者，导致一些病人既被骗钱又不能及时治疗自己的病患。

1.3 媒体机构责任缺失影响

媒体机构是大众了解社会动态的桥梁，起到媒介的作用，如果媒体机构责任缺失会对社会进步产生不利的影响。媒体责任缺失，会严重影响到人们对媒体机构的信任，甚至会影响政府的公信力，不利于社会的进步。因此，我们应该加强媒体机构责任意识的培养，更好地发挥其社会责任。

2 媒体机构应履行社会责任

2.1 传播正能量

媒体机构应当成为社会正能量的传播者，弘扬社会主义核心价值观，引导全社会自觉抵制低俗和丑恶[ 7 ]。《感动中国十大人物》《中国梦想秀》《等着我》等节目都是通过媒体机构向全社会弘扬正义、诚信、奉献等正能量，提高人民的责任意识，凝聚社会合力，更好地促进社会的发展。媒体机构在弘扬正能量时，应当更好的传播党的声音，为人民群众解惑，促进社会主义和谐社会的建设，达到社会和谐稳定的目的，这同样也是在传播正能量。

2.2 保证新闻真实性

如今，由于自媒体的迅猛发展，每个人都可以通过媒体发布信息，导致社会虚假新闻、虚假广告、虚假信息等频出，扰乱社会秩序，影响社会稳定。而新闻的真实性是其最本质的特征，是媒体机构的生命线。媒体机构对于新闻的报道应当秉持真实、准确，对发布的信息要及时审核，对于新闻的真实性要自我分辨，真实还原事件的本来面目，莫要为了追求报道速度而忽略新闻的客观真实性。通过新闻的真实性让公众充分了解事件的原委，保证还原事件的准确无误，不要因为虚假新闻引起公众的恐慌，不要因为虚假广告而上当受骗，不要因为虚假信息扰乱社会秩序。拔出虚假新闻、虚假广告、虚假信息这个公害，保证新闻真实性，提高媒体机构和政府的公信力。

2.3 坚持正面舆论导向

所谓舆论导向就是通过舆论来引导公众的意识行为。媒体机构应当树立正确新闻观，坚持正确舆论导向。习近平总书记召开党的新闻舆论工作座谈会时强调，“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向”，其字里行间传递出了一条重要的信息，所有媒体机构都必须坚持正确的舆论导向[8]。互联网社会信息繁杂，内容良莠不齐，媒体机构应坚守其本身的责任，保证内容的真实性，并对内容进行详细的解释，让群众了解真实性。通过内容引导公众走向正确的方向，潜移默化地让社会主义核心价值观深入每个人的心中，提高公众的道德意识，维护社会的和谐稳定。

3 提升媒体机构履行社会责任方式

3.1 提高媒体工作者职业修养

当前，我国媒体工作者的职业修养和法律意识还有待加强。有些媒体工作者为了个人利益，不注重新闻的真实性，无法保持自身的客观公正，这就违背了媒体工作者的职业修养。著名学者吴晗说过：“历史工作者是记录昨天的历史，新闻工作者记录今天的历史。”而历史就是要保证真实，不容有半点弄虚作假。媒体工作者应当提高自身的职业修养，树立正确的世界观、人生观和价值观，坚持做到贴近实际、贴近生活、贴近群众，对新闻报道做到客观真实，认真贯彻党的政策和路线，树立为人民服务的理念，更好的为广大群众工作。

3.2 完善媒体机构领域相关法规

媒体机构在完善监督制度的基础上，政府相关部门应出台相应的法制法规来约束媒体机构的一些行为。现阶段我国媒体相关领域的法律法规还有待完善，存在一些漏洞，而有些媒体工作者会抵制不了诱惑钻这些漏洞。新时代相关部门应完善媒体机构相关法律法规，加大对媒体机构的监管，对媒体机构、媒体人员的加强管理，对违规行为进行严厉的处罚，提高媒体工作的职业修养，在新时代下督促媒体机构更好的为人民服务。

3.3 提高公众道德素养

当今社会是互联的社会，随着互联网的发展，自媒体不断兴起，公众可以通过微博、微信、贴吧等发布参与讨论，发布信息。因此，我们应当提升工作不断提高公众道德素养，做到公众发布信息真实，不造谣、不传谣，参与弘扬社会主义核心价值观正能量事件的討论，发布有利于加强社会风气建设的文章，远离低俗趣味。不断提升道德境界，追求高尚情操，自觉远离低级趣味，自觉抵制歪风邪气，一身正气，干净担当，通过提高个人道德素养，为促进媒体机构的进步贡献一份绵薄之力。

4 结论

新时代背景下媒体机构应更好履行社会责任，做好保证新闻真实性、传播正能量、坚持正面舆论导向，不断强化媒体机构履行社会责任方式，通过完善监管制度、提高媒体工作者职业修养、完善媒体机构领域相关法规、提高公众道德素养等督促媒体机构履行自身责任，为新时代经济社会转型跨越发展营造良好氛围，促进社会进步与发展。

参考文献

[1]谢新洲，柏小林.完善媒体社会责任评价，强化主流媒体责任担当[J].新闻战线，2018（17）：39-42.

[2]任志方.主流媒体履行社会责任的新手段和新趋势[J].青年记者，2018（21）：18-19.

[3]胡栓，刘胜男.新时代媒体社会责任与评价体系——基于多重视角的分析与探寻[J].新闻界，2018（7）：97-100.

[4]李晶晶.电视媒体社会责任研究[D].石家庄：河北经贸大学，2018.

[5]周葆华，范佳秋，田宇.新媒体社会责任表现的实证研究——以腾讯网为个案的量化评估[J].新闻大学，2017（6）：73-88，124，153.

[6]黄诚，包国强.习近平的媒体社会责任观及其意义[J].中国广播电视学刊，2017（7）：108-112.

[7]焦婷婷.媒体监督在企业社会责任履行中的推动作用[J].新闻传播，2015（24）：103，105.

[8]穆青.我国媒体社会责任及评价体系研究[D].北京：中国矿业大学，2015.

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