上海工商部门严打收藏品广告“虚”火

杨火印先生就振兴艺术陶瓷谈了自己的看法。第一，改革问题。目前市场发展和管理制度不适应。景德镇现代陶瓷要向国际陶瓷界进军，必须实行统一管理。另外，目前陶瓷业存在重艺术轻技术的倾向。我认为两者都很重要，因为原料、配方、制作、烧炼等方面都属于技术。现在瓷器作品署名的是艺术人员，技术人员无法留名，他们的价值没有得到体现。瓷器发展的历史说明，先有技术上的突破，后有隐形釉，再有刻花，技术和艺术相辅相成。因此，政府应积极鼓励技术人员的创作。第二，资源利用问题。政府应加强管理，好原料应该烧好的瓷器，由于现在对资源的滥采、滥用，差的瓷器也用好原料去做，导致资源浪费。第三，市场管理方面。目前市场管理比较混乱，如果一个名牌的销售量好，就会有它的仿冒品，无形中就把好名牌“吃”掉了。现在景德镇瓷器到各地展销的活动很多，这里面冒牌景德镇的瓷器不少，如有人用潮州瓷器代替景德镇瓷器，这样就破坏了景德镇瓷器的声誉。第四，景德镇瓷器业应该形成集团化、规模化，否则数量就上不去，就不可能占领国际市场。可以考虑引进资金建立大型陶瓷企业。第五，加强陶瓷技术和艺术的密切结合。要走“日用陶瓷艺术化、艺术陶瓷日用化”的创新之路，使陶瓷制品既有观赏价值，又有实用价值。第六，加强宣传力度。目前景德镇陶瓷业因外出展销和出口量锐减等问题，知名度在国际上已呈减退之势。必须借助国内知名媒体的宣传推介，包括建立一支陶艺评论家队伍，大力推介工艺美术大师的作品，引导收藏、投资和消费，这样才能促进景德镇陶瓷业的发展。

上海消息：2007年2月12日，针对近来沪上收藏品广告中存在的虚假违法情况，上海市工商局发出2007年第一号整治虚假违法广告公告，对《清明上河图》(书画长卷复制品)、毛泽东金玉墨宝、世纪伟人金钻怀表等7则收藏品广告的违法表现予以公告警示，提醒广大收藏品爱好者和消费者提防广告陷阱。该局当天还同时发出今年第一号广告禁令，要求各广告发布单位立即暂停发布相关违法广告，并将对此类广告依法查处。

据悉，被责令暂停发布的7则收藏品广告分别为：《清明上河图》(书画长卷复制品)、毛泽东金玉墨宝、世纪伟人金钻怀表、毛泽东彩色金银币、中国硬币(纪念册)、齐白石国粹生肖币大全和2007猪年贺岁币。而此类收藏品广告主要存在四大虚假违法表现：一是虚构事实抬高产品身价。如《清明上河图》(书画长卷复制品)广告号称以故宫博物院所藏真迹为底本，由国家图书馆和首都图书馆永久收藏，这些内容实际上子虚乌有，对广告受众有很大欺骗性。二是偷换概念混淆产品实质。如毛泽东彩色金银币、齐白石国粹生肖币、2007猪年贺岁币等产品，实际上只是纪念章，却以“币”自居。三是虚假表示产品升值前景。广告多以“走俏、轰动、火爆”等不实之词形容产品销售情况，宣称“收藏前景无限、(价值)短期内必将一路飙涨”等内容，毫无依据地承诺或判断产品升值前景，但是却避而不谈支付昂贵价格购买产品的风险。四是使用他人名义涉嫌违法或侵权。广告中多处违禁使用“外交部～中国人民银行…国家邮政总局”等国家机关及其工作人员的名义，还有多处涉及“中国人民对外友好协会～国家图书馆～首都图书馆”等单位或组织的名义，都未经同意或授权，并且表述内容与事实不尽相符，存在误导的嫌疑。

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