基于现代消费理念的趣味性包装设计研究

计划性，消费需求稳定，因此。设计师在设计这类群体的产品包装设计的时候，就需要把这些因素考虑进去，针对不同的消费群体做出不同的产品包装设计方案。

四、现代消费理念下趣味性包装设计的发展方向

（一）实用与趣味共存，坚持“以简致趣”的设计理念

趣味性是人们的一种直观感觉，它带给人们最基本的感受就是“轻松”，同时它也能体现出入们健康、富有人情味的心理需求。包装设计的最终目的是为人服务，因此我们需要对其进行人性化设计，将人的情感加入其中。设计师在包装设计的过程中运用很多设计手法，比如夸张法，幽默法、创意法，但是要想让人们直接通过产品的包装设计去接受产品，那就需要这款产品的包装设计能够满足人们的物质需求和精神需求。在产品的包装设计当中，我们除了需要让产品具备趣味性之外，还要把实用与趣味共存，坚持“以简致趣”的设计理念，换言之，在实现产品趣味性的同时，也要能够保证产品的实用性和简单性。比如图4The Parners设计公司为Stanley Honey品牌设计的蜂蜜包装，在蜂蜜瓶的瓶身和瓶口位置，设计师遵循“绿色、环保”的设计原则，采用环保材料，然后为了让蜂蜜瓶变得更加具备趣味陸，设计师在瓶身和瓶口的位置还利用仿生学原理设计出类似花盆形状的外形，且其造型的设计符合人工学原理，瓶身和瓶口外形遵循简单原则，人们在使用完蜂蜜之后，还可以用蜂蜜瓶养花，此产品包装设计既体现了产品的趣味性和简单性，同时还增加了产品包装的实用性，真正做到了简单与趣味共存，坚持“以简致趣”的设计理念。

（二）人性与理性兼具，采用“以技显趣”的设计方法

对于产品包装而言，除了需要对产品实施保护作用之外，最重要的还是要能满足消费者的心理需求。现在随着经济的不断发展，人们对于产品的需要不再是仅从物质角度考虑，更多的是需要满足精神上的需求，设计的目的在于改变人们的生活，但是在产品的包装设计过程中，仍旧需要人性与理性兼具，采用“以技显趣”的设计方法，如图5所示。这个过程就需要设计师具备专业化知识，对于设计师的专业化培养而言，可以参考以下几个手法：1.仿生手法：趣味性包装设计常用的手法之一，其设计灵感取决于大自然的物体形态，并对自然界中各式等我的功能、结构、形态、色彩等特征进行分析，再在趣味性单子设计过程中加以利用;2.装饰手法：装饰手法能呈现给人艺术的美的享受，第一时间抓住消费者的视觉感知，文字和图形的创意表现形式运用在趣味性包装设计上。不仅可以摆脱传统的设计形式。还添加了产品的情感因素和艺术感染力，但对于趣味性包装设计而言，我们不能过分追求新奇和怪诞，而最多应该让自己产品的趣味性包装设计具备人性的思考和情感的交流;3.夸张设计手法：在趣味性包装设计当中，夸张手法可以分为形态夸张和情节夸张，这两种夸张手法都可以让产品的形象和角色外部形状与结构的夸张变形，在其手法下产生的结构变形和角色变形都可以与身边的环境产生鲜明对比。

（三）营销与推广同在，实现“以宣成趣”的设计目标

随着物质生活水平的提升，人们对于产品的需求不再局限于物质层面，而是上升到了精神层面的追求，在这种背景下，为了让产品能够实现最大化的商品销售价值，我们首先就需要对其进行宣传推广而产品的趣味性包装设计就是实现产品宣传推广的第一步。产品的趣味性包装设计在满足消费者精神情感需求的同时也能起到保护产品的作用，但要让产品的宣传达到一定力度，我们需要对包装设计的新颖性进行改善，从而吸引消费者的注意力，刺激消费者的购买欲望。对于产品趣味性包装设计而言，我们需要做到营销与推广同在，实现“以宣成趣”的设计目标，让消费者在感受到产品自身魅力的同时，还可以呈现出精神层面的喜院和满足。

结语

包装设计在体现产品功能的同时也能对产品起到保护作用，但是对于现代人的消费理念而言，其包装设计的特点一样会对消费者的喜爱程度产生影响，并且会直观地对企业的收入产生影响，趣味性包装设计是一种新颖的设计理念，其在展现产品包装设计趣味性的同时，既能符合现代入主球时尚、个性、新奇、快乐的消费心理，还能在满足消费者消费心理的同时给人一种美的享受，达到产品的销售目的，稳定和开拓销售市场，具有广阔的发展空间和潜力。

推荐访问： 趣味性 包装设计 理念 消费 研究