摘要：本文针对现代包装设计中传统元素，包括传统图形、传统文字、传统色彩以及传统材料的应用等多个方面给予了分析，阐释了具有鲜明民族文化特质的传统设计元素在现代包装设计中的价值。同时提出了在中国传统元素与现代包装设计完美结合中应注意的问题。
关键词：现代包装设计传统文化传统元素
商品经济时代快速发展的要求，推动着中国设计文化的发展和日渐成熟，摆脱了国际主义风格而日渐走向多元化时代，中国的设计师重新审视本民族传统文化艺术在人们心中所积淀的生存情感和人性生命的光彩，从而引导着人们的生活方式和文化审美趋向。因此，对传统文化艺术的传承与超越才是探索与发展本土艺术设计的必由之路。民族文化在包装设计中的运用主要是通过设计要素图形、文字、色彩、材料等方面赋予传统的韵律，对整体辅之以一定的编排设计，让中国的包装设计赋上新的文化意义和设计理念。
一、中国元素在包装设计中的应用
1.现代包装设计中的传统图形的应用
传统图形是一个民族文化观念的体现，它有着丰富的内涵，这个特征与包装设计中所寻求的形式语汇十分吻合，也是传统图形在现代包装设计中被再发现、再利用、再创造的契合点。传统图形在彩陶、石器、青铜器、瓷器、京戏脸谱、绘画等艺术品中的展现，足以让它们能够准确的传达出中国的文化韵味；传统图形也包括民间艺术和中国古代吉祥图案，如：娃娃抱鱼，各色的剪纸、如意纹、祥云图案、团花图案、莲花图案等，这些图形用象征、寓意、假借、比拟等含蓄的艺术手法表达了人们对美好生活的祈求，中国的包装尤其是礼品包装正好借用这些图案可以传达出中国人生活方式、文化品味以及生活中祈求美好生活的情感，使包装更具有情趣和人情味。这些图案用于包装设计中，一方面传达出与商品有关的文化内涵，另一方面与消费者产生情感的共鸣。
2.传统文字在包装设计中的应用
文字是包装传达信息必不可少的部分，中国文字经过几千年的演变和岁月的琢磨，使得汉字本身就具备了形象之美而达到艺术的境界，汉字书法是中国文字的一种书写形式，是中国文化的精髓，书法已成为现代设计里的一种重要的传统元素，它充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。篆书经常以印章的形式用来点缀包装设计的画面，衬托主体图案；行书、楷书、隶属、魏碑等字体经常成为包装设计的主体要素，用来烘托商品的文化品味。例如：茶文化与书法都是中华民族的象征，茶叶包装经常是由书法字体书写一个大大的茶字，接下来是茶具和茶叶的图案以及山水画的背景，这些中国传统元素的配合使茶的清香和高雅与中国书法的气韵完美的相结合。体现了独特的视觉效果和文化底蕴。
3.传统色彩在现代包装设计中的应用
色彩在包装设计中常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普遍的形式，极易引起人的情感反应与变化。而色彩本身就具有民族的传统意识性，传统色彩在某种程度上既是一个物理性的视觉结构，也是精神的情感结构。中国人崇尚红色，对黄色、橙色也颇加偏爱。在中国传统观念中红色代表喜庆，是吉祥的象征；明黄是帝王之色，是富贵的象征；在中国礼品包装设计中用红黄搭配，代表“旺气”；用红绿搭配代表“吉利”，例如：“旺旺大礼包”主打颜色是红色；中秋月饼的包装用红黄搭配居多；而酒类包装中大多数都是红色为主。这样可以调节节日的喜庆气氛。当有人把礼品带给亲友时，也能带去一份祝福。这是一种不言而喻祝福，也是一种默契的情感的表达。恰当地表现色彩的文化内涵，可以使作品散发民族的艺术魅力。
二、让中国传统元素与现代包装设计完美结合
在传统元素回归的同时，我们的设计师要尽可能多的了解中国的传统文化，设计时避免生搬硬套。
首先要做到形式与内容统一，设计师要了解产品，再去找能够代表产品形象的中国元素，同时对这些“元素”的背景有一定的了解，这才能让产品有思想。
其次，民族性与世界性统一，“传统性”一词意味着鲜明的地域性和民族性，消费的群体并非一个民族、一个地区，所做设计还要适应不同的民族和国家，让世界的消费者都能够认可和赞同。
第三，让传统元素融入时代感。传统元素加上现代思维与多种表现手法相结合，求新求美。中国味的包装设计才会有新的意境和十足的时代感。要做到这一点，设计师还要研究包装的构图、包装的结构和造型，从多方面入手打造中国元素的时尚。在构图方面：靠边角集中式、疏密对比强烈的均衡式、散点穿插式等具有现代风格的构图形式。文字编排上多选用齐边式、阶梯式、渐变式、跨面式等编排方式；包装的结构和造型的选择是体现现代感的关键，如提携式、组合式、旋转式、异形式等结构。最后可以通过现代的各种表现技法来辅助设计，如各种的印刷技法，材质肌理、仿自然形态等也是很容易体现现代感的。
设计的本源是人的问题，是人对商品属性的认知问题，于是我们不得不认真的思考一个国家、民族或群体的共同的生存情感问题，去探寻那些积淀在传统艺术中的得到认可的鲜明的民族文化特质。代表了人们古老原始的生命精神和信仰内涵的艺术形式，并将其积极的应用于包装设计之中，使商品能够引起消费者的共鸣，从而具有更长久的生命力。
参考文献：
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（薛辉，黑龙江省艺术设计协会150001）
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