汪氏蜂蜜产品包装设计

有感性直觉和理性思考两种功能，在感性直觉中，人们去简单感受色彩的冲击力，在理性思考中，人们去加工色彩背后蕴涵的体验和观点，带来更理想、更丰富的色彩世界。本设计的色彩表达不仅仅是一种感官的、直觉的表现，更是一种包含现代性精神和观念的表达，品位高、创意足、立意深，注入了设计色彩的灵魂。

五、结构造型

包装设计造型可以从文体出發，亦可以从图形入手，还可以借助色彩的表现，但结构造型总是不可或缺的元素。

随着科学技术的发展，结构设计的手段不断创新，新的结构表现的手法层出不穷，三维立体化已经逐渐成为现今结构造型设计的主流。通过三维立体造型，传达出更强的视觉信息和产品表达。

设计的脱颖而出不仅仅依靠的是运气，更多的是对设计结构造型的理解、消化和运用。坚持传统，但又不拘泥于传统，这是设计发展的动力和永恒的理念。本设计在平面标志设计的基础上，巧妙设计光泽的变化，使用光影效果来表达画面，创造出立体效果的新形象。通过纯黑背景和烘托，以及阴影部分的变化，呈现出具有起伏感的三维标志，唤起了消费者汪氏蜂蜜高品质感，金黄的WS赋予汪氏品牌深厚的信任。

三维表达的出现和发展，将会引领更多的品牌设计出自己的三维品牌标志，造就三维标志设计的趋势。

六、汪氏蜂蜜产品包装设计的现实意义

设计师采用一种共性的特征来统一同一产品的不同包装设计，在汪氏蜂蜜产品的包装瓶、包装盒、包装袋的系列化设计中，都采用汪氏蜂蜜LOGO。这样既可以充分实现每一个包装的个性和特色，又可以做到在每一个包装中强化消费者对产品的记忆和信赖，拉近包装与消费者之间的距离。

随着社会的变迁和发展，消费者不仅仅是对于消费品本身功能价值的消费，即商品的物质价值，消费者更加关注商品的审美价值，即商品的精神价值，文化属性，符号表意等。消费者需要能带给更多美好情感体验和享受的产品，满足自我实现和他人尊重的精神需求。全面而又独特的功能使产品包装在现代生活中随处可见，包装设计特别是系列包装设计已经成为企业为了提高销售额，吸引消费者的重要手段之一。

七、结语

随着蜂蜜产品特性的不断挖掘，消费者购买力的逐步提升，蜂蜜产品的包装设计越来越朝着有品质、有内涵、有价值的方向发展，带动企业创意设计的能力的提高，为蜂蜜产品的现代化发展提供源源不断的动力。

参考文献：

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作者简介：何立（1983-），男，湖北人，硕士，浙江树人大学艺术学院教师，研究方向：设计表现，计算机辅助设计、城市家具。

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