浅谈我国的包装设计及未来的发展方向

[摘要]本文主要围绕我国包装设计为中心点,对我国包装设计现存的问题展开分析和探讨,同时并提出我国包装设计未来的发展方向。

[关键词]包装设计 商品经济 发展方向

前言

随着销售竞争的日益激化不断促进着包装设计的变革,包装开始由原始的单纯包装,逐渐发展成了具有高价值产品的促销,从被动的被人选地位逐渐变成了吸引消费者来购买的主动地位,使之无形之中变成了商品推销员。从某方面来说,一个好的包装设计不但可以增加企业的效益,还能提高企业的知名度,基于此,我国越来越多的企业将目光转移到包装这一环节上,这一方面促进了包装的发展,同时也产生了许多不良的现象。

一、当前,我国包装设计现存的问题

(一)缺乏市场意识

缺乏市场意识具体表现在不能很好地运用市场营销的基本原理、运用科学的方法来进行市场调查并在此基础上制定相应的商品战略规划,从而占领目标市场。包装是一种商业文化,因此有什么样的商业模式,与其相适合的包装形式就会应运而生。超市和自选市场成为当今主要的销售方式,商品林林总总,争奇斗艳,没有巧舌如簧的推销员,商品以其包装来显示各自的优势。在现代市场经济社会中,商品生产者最关心的是他们手中的产品如何才能打开市场,适销对路,为广大消费者所接受。

(二)过度包装

一件良好的包装,从生产厂家到消费者手中的整个使用过程中都应该给人带来便利。近年来,在经济生活中出现了一种愈演愈烈的商品过度包装现象,不少商品的包装里三层外三层。

(三)设计风格相互模仿

无论在超市还是在商场,展示在我们面前的包装有一些存在明显的模仿和抄袭的现象。电脑、数码相机和扫描仪等现代化设计工具的出现和普及,大大提高了包装设计的质量和效率,为包装设计师完成精彩的创作提供了有力的保障,然而部分投机设计人员把它当成模仿的工具,造成大量包装类似的现象。

(四)欺骗性包装

时下商战激烈,很多企业不仅重视包装问题,而且还通过发掘“包装功能”,取得了显著的经济效益,商品包装五花八门,让人眼花缭乱,外观很是精美。但一些企业不适当地运用包装策略,片面追求商品的“包装效果”,以此误导消费者,而忽视产品本身的质量,使一些伪劣商品得以在精美的包装外衣下大行其道,极大地侵害了消费者的利益。

二、我国包装设计未来的发展方向

(一)以人为本传递情感温馨

未来商品的竞争,更多体现在谁更具有更多的“情感价值”上。由于消费者是商品包装的受众主体,因此在未来的包装设计中,对消费者心理的研究与分析显得愈来愈重要。未来包装设计的创意更多关注消费者的情感因素,以寻求最佳的引发消费者共鸣的触发点。还要能够传达出设计者在情感上给予消费者的某种暗示,用情感来激发消费者的购买欲望,把产品宣传同消费者的情境感受紧密、巧妙地结合起来,将消费者的情感融会于未来的包装设计中。

以人为本的包装设计其功能性还体现在包装的安全、便利上。包装设计材料的便利不仅指方便消费者的使用。同时包括便于商品的集散和流通,便于商品在货架上的展示。包装材料的安全,才能让消费者用的放心,用的舒心;包装容器形态的合理,必须符合人体工程学的原理,重视科学性能的发挥。便利的功能性并不意味着以失去形态美为代价,而是要将二者完美结合,才能既方便消费者使用又具有良好的展示性并体现商品的个性,便于消费者在众多的商品中发现和识别。

(二)绿色自然.展现社会和谐

绿色设计与绿色设计思想是21世纪设计的主题,绿色设计需求给设计师们提出了一个严肃的课题。它强调在保护自然、生态,充分利用资源,以人为本。与环境为善。绿色设计倡导者及支持者相信。艺术是人与自然的中介,人们可以通过艺术的传达和交流作用与自然沟通。而这种理念与中国传统的“天、人”思想是非常吻合的。设计是“人”与“自然” 的和谐存在,绿色设计观念带有强烈的人文关怀色彩。

绿色设计理念要求包装设计准确传达产品信息和展示企业良好形象,充分利用绿色环境标志和绿色内涵.同时,设计要站在消费者的立场上考虑问题,赋予包装强烈的视觉冲击力和心理效应。如果说,绿色包装造型结构设计偏重于体现“物质”角度的绿色设计思想,那么,绿色包装设计则偏重于体现“非物质化”的绿色设计理念。

未来的包装设计必须是以追求绿色环保为主体的环卫包装设计,这种设计是将人与自然的和谐发展;将安全和健康融合为一体,关注人类的生存和发展。在这样的关注下,消费者会自然地加入到对环境的保护中。包装的环保意义才能真正体现出来。

(三)创意形象.彰显设计个性

随着消费者价值观念、审美观念的日益多样化,生活结构和消费水平的日趋多元化,成熟型消费社会逐渐将形成。消费者除了关注商品的特性。同时还会对商品包装的文化品位、审美追求有着强烈的渴望。这就对未来的包装设计师提出了新的挑战。在未来的设计中设计师必须以饱满的热情、高超的技艺来适应消费者个性化的视觉愉悦和心理愉悦需求,要具有良好的预测心理和移情能力,给未来的包装设计赋予更加丰富多彩的个性,预先为消费者构想出购买这种商品消费理由和审美特点。

在现代商品竞争中,包装设计通过宣传产品的差异性来强调自己品牌的价值。一件商品的包装设计最先为受众感觉到的是它的外在造型,外在造型以恰当的形状、色彩来传达商品信息。因此,要想更广泛地突出自己的品牌形象、宣传自己的商品,未来的包装设计必须追求商品包装的新形式、新风格。这种新形式和新风格所具有的独特创意不仅要表达出商品的实用性,同时还要表达出商品的强烈视觉表象。在这种视觉表象的深刻感染下.消费者自然地对商品产生兴趣。

(四)地域文化,深厚的设计源头

设计与文化之间有着不可分割的联系,设计是人类文明进步的原动力。人类通过设计改造外在的物质世界,改善生存环境和改变生活方式。在人类的现实生活中,无处不显现着文化的痕迹。我们所称的“设计” 实际上就是人类所创造的文化的一部分。不同的地域和民族孕育了不同的文化,不同的文化又包含了各具特色的设计。因此,不同销售地域的商品要体现出这种不同,就要用艺术的手段表现出民族文化的特色。一方面是为了更好地实现与目标消费群体的沟通。更顺畅地传达信息、宣传商品;另一方面也是为在创意上别出心裁,有别于其他同类竞争对手和提高商品视觉艺术水准,进而提高商品的社会附加价值,提升品牌形象。

未来的商品市场竞争会更加激烈,商品种类会更加细分化,消费者整体的审美水平也将随着社会文明的进步不断提高。消费者在社会中自我价值的实现、塑造自我的要求会在实际生活的消费行为中表现得更加强烈。因此,这必然要求未来的包装设计师能够充分利用不同的地域文化特色,通过设计赋予商品更高的社会价值,实现消费者自我塑造的心理体验。

结束语

总之,包装是紧随市场需求而发展,它必将以更新的面孔,发挥着新的作用,活跃着市场,携同商品一起走进千家万户。这是包装发展的必然结果,也是中国包装在21世纪的新兴国际市场中立足的必然发展途径。

参考文献

[1]李建华,赵楠,王显云。包装设计发展趋势浅析《包装工程》2006年第4期

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