地域文化对现代包装设计的影响研究

摘 要：中华文化博大精深，历史悠久，不同地域体现着鲜明的地域性特征。商品包装设计师将具有特色的地域文化与商品包装设计紧密联系起来，通过包装设计实现对商品外观的进一步美化，提升产品销量，激发消费者的购买欲望，促进市场发展。随着社会发展，在现代社会中，商品包装已经逐渐成了生产生活必不可少的组成部分。因此，结合地域文化，创新包装设计思路，创造出具有明显地域特色的包装产品，十分有必要。

关键词：地域文化；包装设计；平面设计

一、引言

中华文化博大精深，拥有悠久的历史积淀，不同地域体现着鲜明的地域性特征，丰富着我国独特的地域文化宝库。地域文化就是一种文化内涵与外延的表现，能够反映当地的民俗习惯、生活特色以及地域风情，能够让人将具有特色的地域文化与该地区联系起来。其中包含了很多方面，比如建筑、饮食、衣着、风俗、方言等。

通过包装设计能够实现对商品外观的进一步美化。对于商家，商品的包装设计可以有效提升产品销量和改善自我企业的市场形象。对于消费者来讲，良好的包装能够在一定程度上保护商品在市场流通过程中的安全，同时时尚的商品包装还可以激发消费者的购买欲望，从而促进市场经济的多样化发展。

地域文化不仅影响了人们的生活习惯，同时也影响了一些商业行为，例如商品的包装设计。随着社会的发展和进步，到了现代社会，商品包装已经逐渐成了生产生活必不可少的组成部分。因此，结合地域文化，创新包装设计思路，创造出具有明显地域特色的包装产品，十分有必要。

二、现代包装设计中地域文化的影响

地域文化与包装设计一方面的联系是传承和创新。历史告诉我们，要发展就必须要创新，墨守成规最终就要被社会发展的洪流淘汰。当今社会经济发展十分迅速，缺乏创新的产品即将面临着被充满竞争力的同类产品淘汰。而地域文化是一种历史的积淀，经历了时间的考验而保存下来的财富，内涵十分丰富。因此，要积极地通过长期的学习和观察，从而发现地域文化的精髓和特点所在，将其融合到产品的包装设计之中，利用地域文化特色激发消费者的购买欲望，吸引消费者的关注。只有真正学会把地域文化和包装设计结合起来，才能够不断地对包装设计进行改革和创新，向前发展。

地域文化与包装设计另一方面联系是共性和个性。可以肯定的一点是，产品包装的兴起和逐渐发展是在一定的地域范围内完成的。因此，包装设计本身就存在地域性特征，而地域文化也在各个方面对包装设计产生了影响。同时，包装设计的主观性比较高，很大程度上取决于设计师个人的文化背景和个人经历，等等。因此，设计师本人的情感和经历也已经受到了地域文化潜移默化的影响。设计师一般会从生活背景的角度作为切入点，考虑该包装设计是否能够被当地消费者接受，而不同的设计师手中设计出的特色各异的作品，也带有鲜明的地域文化特点。同时，那些具有鲜明的地域性特征的包装设计产品往往会被外地的旅客认为是当地的特产进行购买，从而增加了该产品的市场受众，扩大了市场范围。因此，地域文化在很多方面对包装设计有着影响。

我国拥有悠久的历史，五千年的文化积淀孕育了古老的东方文明。我国地域广阔，地区差异较大，一方水土养一方人，孕育着一方独特的文化。设计是对文化的继承和转化，是对文化内涵的推陈出新。随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，人们的消费观念也在改变，对产品包装的审美要求逐渐提升。这在一定程度上对设计师们提出了更新更高的要求，现代产品包装设计不仅仅满足于外形美观或独特，还要带有自己的文化内涵和意义。由此可见，地域文化对产品包装设计的作用十分关键。

随着经济的发展和科技的进步，在社会生产生活的方方面面都随处可以见到产品包装的广泛运用。包装设计中的地域文化因素起着重要作用，不仅与产品包装设计紧密相关，而且连接着消费者与产品、生产者和消费者之间的关系。生产者运用地域文化因素进行包装设计，促进产品销售。消费者在使用产品时会注意到包装，通过其中蕴含的地域文化因素加深对这种产品的认识，并了解当地的地域文化。因此，简单机械或者华而不实的产品包装设计，已经难以适应现代产品设计的需求。地域文化蕴含着丰富的人文资源，将其有机地合理地运用到现代产品包装设计中，对产品的未来发展有着重要影响。

三、现代包装设计中对地域文化的运用

目前的商品市场中产品类型琳琅满目，某一种产品只有与众不同，有特别的卖点，才能脱颖而出。随着生活水平的提高和消费观念的更新，人们越来越喜欢在节假日出游，放松心情，缓解生活和工作压力。这时，这些旅游消费者在当地旅游回来时会选择带有地域性文化内涵的商品，而经过浓郁的地域风情包装设计过的商品在一定程度上可以吸引更多的游客关注。

地域文化在现代包装设计中具体体现在以下几个方面：

首先，在包装设计中利用地域性的传统元素。我国历史悠久，传统文化元素丰富繁多，每一种都代表了特别的寓意，大部分代表着我国古代劳动人民期盼吉祥富贵、和平美满之意，体现了我国传统文化中和谐美好的向往。传统元素的表现形式很多，纹样、符号或是图腾，等等，如果可以合理地将其运用到现代产品包装设计中，一定可以展现出独特的魅力。例如名茶竹叶青的包装就是以竹子组合而成，竹子在传统文化中象征着品味高雅的君子气节，通过利用传统元素“竹子”进行设计，内涵丰富多样。这种包装设计方法恰到好处地解释了该产品的品牌个性和企业文化。

其次，在产品包装设计中利用地域性的特有色彩。根据相关实验数据可以证实，消费者对产品包装的第一视觉印象，很大程度上决定了该消费者是否购买此产品。心理学相关理论认为，色彩能够第一时间影响感官认识，刺激观察者的视觉神经，同时对心理反应造成影响。因此，生产者为了实现更高的产品销量，就必须要让包装吸引消费者，让包装色彩独具一帜。而色彩在地域文化中同样是重要因素，因此，独特的地域性色彩运用在包装设计中尤为重要。倘若能够与产品特点紧密结合，必然可以产生与众不同的效果。以汾酒的包装设计为例，其外观色彩运用就是借鉴了我国古代的青花为主色调，看上去儒雅大方，一抹青花色让人耳目一新，又展现出中国古韵之美。

最后，在包装设计中利用地域性的天然材料。不同地域之间的自然环境差异比较大，因而孕育出了材质各异的天然材料，这是大自然给予人类的宝贵财富。虽然现在科技技术发达，可以生产出各种式样的包装材质，但大多是再造材料，人造材质比起天然材料的包装效果稍逊一筹。如果结合产品本身特点，就地取材，将天然材料融入到包装设计之中，一定可以创造出更加独特的韵味。典型的包装设计的例子是酒鬼酒的包装，其独特的设计风格令人称道。艺术大师黄永玉在进行产品包装设计时结合了湘西地区的民族风情，酒瓶和麻袋造型运用湘西的土陶工艺制作而成，加上麻袋扎成的蝴蝶结，具有了粗狂古朴的湘西文化韵味。这种自然古朴的包装设计更有亲和力，比起那些只注重华丽外表的包装，更容易受到消费者的喜爱。

四、现代包装设计运用地域文化的原则

经过以上的讨论，我们能够清楚地认识到，地域文化在很多方面对现代产品包装设计产生了深远的影响。但是这并不意味着要过分强调地域文化的重要性，将地域文化作为产品设计中关注的重点所在。包装设计师在进行产品包装设计时，不仅要追求包装的外观样式，还要关注包装的功能性。不论是否结合地域文化因素，或结合的程度多少，在本质上仍然是对产品包装的设计，不能脱离了包装设计的几点设计原则：

第一，勇于创新。现代的产品包装设计要勇于创新，优秀的包装设计不是对文化因素的套用，而是要在设计中合理地运用地域文化，在产品设计原型基础上加入更多新颖时尚的现代元素。同时，现代产品包装设计不必局限于我国国内的地域文化特点，还可以放开眼光，借鉴世界上其他国家的独特的地域文化，这样打开思路进行包装设计，有助于创新性设计作品的产生。保持现代的设计元素与风格多变的地域文化相结合，同时运用创新的设计理念，这样的包装能够适应更多的消费市场的需求，从而帮助企业提升形象。

第二，主次分明。设计师在做产品包装设计时，只有信息清晰、主次分明，才能够表达出这一产品的内涵。消费者在购买时，更倾向于从图片上获取信息，而不是过多地研究文字。主次不清的包装设计，对企业形象造成恶劣影响，更会使消费者失去对品牌的信任。要设计具有地域性特点的包装，首先要清晰明确各个地域的文化，要对所有材料的可使用性有清晰地认识，做出具有企业特性的商品包装，就能够比其他商品更加具有市场竞争力。

第三，以人为本。产品的销售是以顾客消费为前提的，是为了满足顾客的需求而产生的，如果没有顾客就谈不上包装设计。做包装设计的基础就在于以人为本，切实考虑消费者的好恶与需求。消费群有很多，不同年龄层次的需求是不同的。在面对不同年龄段的人群时，同样的产品，包装也应不同，以不一样的形象出现，满足不同顾客心理上的需要。因此要尽最大可能搜集市场信息，做出更多消费者喜爱的包装。不了解大众需求，一味地陶醉在自我空间里的设计，自然是缺乏活力。

五、结语

中华文化源远流长，不同地域的文化在很多方面对包装设计都有所影响。做现代产品包装设计要对地域文化进行了解。从材料、色彩、图形、文化等方面的认识和了解，都能够得到灵感。在继承地域文化的同时，也要注重商品包装创新，而设计只有在创新中才能不断发展。在现代包装设计中，地域文化发挥着越来越重要的作用，只要我们能够抓住其本质所在，设计作品一定可以得到广大消费者的肯定。

参考文献：

[1]李立群.商品包装装潢设计[M].北京：机械工业出版社，2004.

[2]尹章伟等.包装色彩设计[M].北京：化学工业出版社，2005.

[3]曾迪来.现代包装设计[M].长沙：中南大学出版社，2005.

[4]靳埭强.中国传统图形与现代视觉传达设计[M].济南：山东画报出版社，2005.

作者单位：

河南工程学院艺术设计学院

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